Troekurovo



Creative director
Nadie Parshina
Designer
Ann Burlakina
Ann Rufova
Photo
Nikita Krouchkov

TASK

Для поддержания интереса у покупателей и роста лояльной аудитории бренд «Троекурово» постепенно расширяет продуктовый портфель и выводит на рынок продуктовые новинки. Перед Ohmybrand была поставлена задача разработать дизайн упаковки новых позиций в линейке кулинарных изделий из мяса цыпленка-бройлера и адаптировать к уже существующему ассортименту.

SOLUTION

Бренд «Троекурово» входит в топ крупнейших игроков рынка мяса птицы и имеет яркий, узнаваемый дизайн. Работа с такими брендами носит скорее характер деликатных корректировок, чем кардинальных изменений. Мы сохранили эмоциональность бренда Троекурово, оставили фермерские мотивы и пейзажи, но в более современной плоской графике. Логотип бренда остался без изменений.
Изменилась и цветовая палитра: нашей задачей было усилить восприятие полуфабрикатов как натуральных, поэтому мы ушли от узнаваемого, но едкого сочетания оранжевого и зеленого к палитре зеленых оттенков. Этикетка полуфабрикатов из цельного куриного мяса в яркой обсыпке более насыщенная. Для изделий из фарша, которые можно не только жарить, но и приготовить на пару, зеленая гамма более нежная, травяная.
До редизайна на этикетках было немного текстовой информации, но за счет разрозненности она плохо считывалась. При формировании брифа маркетинговая команда бренда “Троекурово” включила дополнительно к этим текстам более подробные продуктовые описания, клеймы о времени приготовления, сообщения о продукте-новинке. Чтобы потребитель не запутался в этой информации, агентством была предложена новая структура дизайна этикетки с бренд-зоной и маркетинговыми текстами в левой части упаковки. Особое внимание мы уделили представлению самого продукта. Для разработки фуд-зоны провели фотосессию с фуд-стилистом и создали сочные, яркие фотографии готовых кулинарных изделий бренда «Троекурово».

линейка полуфабрикатов Троекурово

линейка полуфабрикатов Троекурово

линейка полуфабрикатов Троекурово

линейка полуфабрикатов Троекурово

Client: PRODO Grupp

Save

Сохранить