13 марта наш основатель и креативный директор Надежда Паршина рассказала участникам выставки Veg-Life Expo о том, на чём важно заострять внимание при работе над брендом и дизайном упаковки, чтобы покупатель посмотрел в сторону вашего продукта.

С теми, кто хотел, но не смог присоединиться к нам на мероприятии, мы по традиции делимся презентацией Надежды https://bit.ly/2JfojXX

Несмотря на то, что ситуация на рынке в эти недели стремительно меняется в связи с развитием пандемии коронавируса и другими факторами, пока все 5 правил, перечисленных Надеждой, остаются актуальными. Что же это за правила?

Правило 1. Простота: да-да, призыв «будь проще — и люди к тебе потянутся» работает и для брендов.
Правило 2. Кастомизация: завет «разделяй и властвуй» обретает новый смысл.
Правило 3. Точность коммуникации: фокусируйте свои маркетинговые усилия и бюджеты вместо того, чтобы распылять их.
Правило 4. Прозрачность: честная и открытая демонстрация того, как у вас всё устроено, стала основой основ социально-ответственного бизнеса
Правило 5. E-commerce first: берём курс на полки онлайн-магазинов!

19 февраля креативный директор Ohmybrand Надежда Паршина и руководитель СТМ «Перекрестка» Алина Юхневич стали спикерами выставки «DairyTech | Молочная и мясная индустрия 2020». На примере бренда «Зелёная линия» — совместного кейса Ohmybrand и X5 Retail Group — они рассказали о правилах игры молочного бренда на территории ЗОЖ.

Надежда и Алина поделились подробностями проекта по редизайну «Зелёной линии»: раскрыли его предпосылки, прокомментировали исследования, проведённые в его рамках (обратите внимание на 8-й слайд — с сегментацией потребителей-приверженцев ЗОЖ!), объяснили, как пришли к итоговому дизайн-решению, не обошли стороной и бизнес-результаты редизайна.

Презентация доступна здесь: http://bit.ly/32fyKmP

Помимо выступления и ответов на вопросы аудитории мы успели пройтись по выставке в роли рядовых посетителей и даже «высмотрели» заслуживающие внимания упаковочные новинки. Например, вот такой многофункциональный пакет-кувшин со специальным носиком-«непроливайкой». Кстати, эта упаковка подходит не только для хранения, но и для разогревания продукта.

Бренд, разработанный в Ohmybrand, вошёл в десятку лучших новых брендов России по версии журнала Forbes.
7 место!

Категория: Полезные снеки
Владелец: RoliPoli
Запуск: Июль 2018
Оценка выручки: 5,9 млн руб.

Рынок здоровых снеков — один из самых быстрорастущих. Агентство Ohmybrand разработало новый бренд натуральных фруктовых и фруктово-ореховых батончиков RoliPoli. В основе концепции лежит идея того, что современные горожанки ставят перед собой все новые вызовы. Им нужно постоянно балансировать между работой и отдыхом, следить за здоровьем и получать удовольствие от жизни. Название подчеркивает идею бренда — RoliPoli по звучанию напоминает английское название игрушки-неваляшки, которая, как известно, всегда поднимается после падения. Пока в линейке представлено шесть вкусов: клюква, апельсин, малина, клубника, черная смородина и вишня. По словам основателя бренда RoliPoli Артема Котенко, батончики уже продаются в 800 розничных точках в Москве.

Описание кейса на нашем сайте
Ссылка на весь рейтинг: https://www.forbes.ru/karera-i-svoy-biznes-photogallery/390019-10-luchshih-novyh-brendov-rossii-reyting-forbes?photo=7

На конференции CeMAT RUSSIA http://cemat-russia.ru/ посвященной логистике и логистической упаковке (при поддержке компании Готэк), Надежда Паршина рассказала на примере работ агентства и примерах из мирового опыта, как используют транспортную упаковку как важный канал связи с покупателем, обсудила тренды потребительского поведения, как новые бренды меняют консервативную транспортную упаковку и зачем это нужно ритейлу.

Презентацию выступления можно скачать по ссылке http://bit.ly/35dxUbg

18 июня на крупнейшей выставке упаковки и упаковочного оборудования RosUpack-2019 творческий директор агентства Надежда Паршина рассказала в своём выступлении “Слон и моська” о том, как меняющиеся запросы потребителей меняют рынок, как меняются производители и чем крупные и микро-производители могут помочь друг другу, как меняется сетевой и несетевой ритейл и как мы все вместе можем сделать нашу страну лучше.

Скачать презентацию можно здесь: http://bit.ly/2N4jPbg

19 апреля в рамках международной выставки органической, натуральной и экологичной продукции ЭкоГородЭкпо-2019 Надежда Паршина рассказала о новых тенденциях потребительского поведения в сегменте non-food, как нужно помогать покупателю принимать решение, на что покупатели обращают внимание и на что обратить внимание при разработке брендов – в докладе «Новая честность».

Скачать полезную презентацию по ссылке: http://bit.ly/2Gr9AHt

22 марта на 6-й отраслевой вегетарианской и ЗОЖ-выставке ВегЛайфЭкспо-19 наши эксперты – Надежда Паршина, Лидия Макшейн и Инга Карпова рассказали о новом подходе агентства к разработке healthy-брендов «От идеи до полки» – как создать целостный бренд здорового питания от идеи продукта до выхода на полку супермаркета.

Лидия Макшейн
Продуктовый дизайн: адаптация международных трендов и типов питания для российского потребителя.
Надежда Паршина
Разработка бренда: типовые ошибки и позитивные практики при разработке ЗОЖ-брендов.
Инга Карпова
О жизни брендов на полках супермаркетов и что не учитывают производители при разработке брендов.

Для тех, у кого не получилось приехать, супер-полезная презентация по ссылке: http://bit.ly/2CClMnB

15 февраля 2019 г. на Продфоруме “Маркетинг и реклама” в рамках выставки “Продэкспо-2019” состоялся 39-ый День брендинга, организованный Ассоциацией брендинговых компаний России. Надежда Паршина, творческий директор агентства, выступила с докладом «Как работать с портфелями брендов и не умереть: если в портфеле компании несколько брендов, как сделать так, чтобы это максимально работало на вас». В докладе Надежда подробно разобрала кейсы из портфолио агентства, в какие случаях и почему принималось то или иное решение и как это сказалось на восприятии брендов.

Для тех кто не успел на выступление, можно скачать презентацию по ссылке: http://bit.ly/2Exn3fT

30 января в рамках деловой программы выставки Upakovka – Processing & Packaging-2019 прошла традиционная конференция Ассоциации брендинговых компаний России – АБКР. В рамках мероприятия с докладом «Эко-ко. Особенности разработки продуктов в сегменте здорового питания» выступила Надежда Паршина, творческий директор Ohmybrand.

В прошлые выходные партнер по развитию бизнеса нашей студии выступила на Первом российском фестивале кофейной индустрии Cezve Coffee Festival, 2019.
Инга рассказала о результатах собственного эксперимента #некофебезсахара и чем в итоге потребитель замещает кофе в случае отказа от этого напитка. Также собственникам кофейных брендов и тем, кто только собирается создавать торговую марку, было интересно освоить приемы по поиску ниши на высококонкурентом рынке кофе через метафору и расширить знания о формировании продуктового портфеля.

Для тех, кто пропустил выступление, — презентация по ссылке

На фото Инга Карпова с Мариной Хюппенен, серебряным призером Чемпионата мира по приготовлению кофе в джезве в Дубае в 2018 году и владельцем CezveCoffee.

Советы пионерам импортозамещения от нашего агентства.

Мы очень любим работать со стартапами. Почти всегда это камерное общение непосредственно с владельцем бизнеса, без менеджерского пинг-понга. Ты сразу видишь, насколько личная и аутентичная история лежит за продуктом.

Небольшие производители, особенно новички, часто думают, что решения, которыми пользуются большие корпорации, им не подходят. У стартапа свой путь, другая ЦА, другие бюджеты и цены, нишевый подход. Это действительно так. Но это не значит, что маленькому локальному бизнесу совсем нечему поучиться у крупных компаний. Есть чему, еще как — поверьте, мы выяснили это на собственных ошибках.

Творческий директор агентства, Надежда Паршина, выступила на Форуме маркетинга и рекламы ЖИРАФ в Ростове-на-Дону.
Надежда Паршина выступила с докладом “Любо-эко. Особенности брендинга эко-продукции”. Обсудили тренды поведения российских покупателей, особенности разных типов здорового питания, как меняется ритейл под влиянием новых запросов покупателей, на примерах из практики агентства и международных кейсах выяснили особенности брендинга здоровых продуктов и наиболее распространенный ошибки, допускаемые старт-апами при запуске линеек полезных продуктов.

В отраслевом журнале “Переработка молока” вышла статья творческого директора Ohmybrand Надежды Паршиной “Почему одни продукты мы замечаем, а мимо других проходим равнодушно?”.
В статье рассматриваются актуальные вопросы изменения предпочтений потребителей и что нужно учитывать производителям, когда они планируют разработку нового продукта, чтобы он нашел своих покупателей.

Наша команда завоевала бронзу на престижнейшем международном конкурсе Pentawards!
Более 2000 заявок только из России, международное жюри из лучших мировых экспертов – мы очень рады, что наша работа для компании Витако отмечена наградой.

Как когнитивные искажения влияют на заказчика, принимающего решение, и что с этим делать.

В Википедии есть такая страшная картинка:

5 апреля 2018 года творческий директор агентства Надежда Паршина приняла участие в конференции МГУП “Современное состояние и перспективы развития упаковки в пищевой промышленности” с докладом “Хорошая упаковка в наших руках” о проблемах доступности качественной упаковки для малого и среднего бизнеса.

Бренд BerezkaLab, разработанный в Ohmybrand, попал в рейтинг Forbes перспективных новых брендов. Думаем, это только первая награда для такого честного и экологичного бренда!

Играет ли дизайн важную роль в коммерческом успехе?
Спойлер: простите, дизайнеры, не всегда 🙂

Иногда приходят к нам заказчики, которые думают, что вот сейчас мы им сделаем модный дизайн, и у них всё взлетит, сразу и безудержно 🙂
Чтобы подтвердить или опровергнуть эту теорию, решила провести мини-исследование.

25 января 2017 в рамках деловой программы выставки «Упаковка 2017» прошёл блок семинаров «УПАКОВКА, КОТОРАЯ ПРОДАЁТ». Предлагаем презентацию с выступления нашего творческого директора Надежды Паршиной «Как показать эко-упаковку с лучшей стороны».

Упаковка играет решающую роль при выборе продукта. Эко-продукция, сделанная качественно, без применения красителей и консервантов, вегетарианская и веганская еда – часто используют приёмы и шаблоны с упаковок обычной продукции, неэкологичной, и потребители в итоге не понимают, чем этот продукт лучше и почему он стоит дороже. На примерах из мировой практики и собственных проектах студии Ohmybrand попробуем разобраться, какие есть мировые тенденции в эко-упаковке, в чём особенности русского рынка, и как сделать, чтобы ваш продукт оценили по достоинству.

Традиционно в кризисные периоды компании не только сокращают расходы на корпоративы, но и на рекламу и маркетинг. Брендинг тоже часто попадает в этот список, под влиянием мнения “переждём с тем что есть”.

Потребительский рынок сжимается, и компаниям нужно меняться, приспосабливаться к окружающим условиям, иначе не выжить. Как известно из теории эволюции, выживает не лучший, а тот, кто быстрее всех приспособился к изменившимся условиям 🙂

Что можно сделать?

Давай назовем его Саша? Хотя нет, я знаю Сашу одного, мерзотный тип… Может, Лёша? Алексей, Алёшенька, сынок – нет, это имя не для нашего ребёнка. Может, Антип? Ну есть какое-то отрицание в этом имени, что-то анти… А если Иван? Это так по-русски, былинное что-то, вечное… Хотя в сказках он всегда с приставкой «дурак» ходит. Ну как тут выбирать? Нет у нас нормальных имён! Все либо уже есть, либо были, либо не нравятся… Что там у нас в шорт-листе? Ты все варианты записываешь?

Наш копирайтер начинает серию рассказов о брендинге и нейминге, не пропустите!

День святого Валентина в этом году явно сменил гамму, предпочтя розовым и алым тонам более неоднозначный цвет  – «50 оттенков серого», один из самых громких и вместе с тем сомнительных фильмов, показывает другую, жестокую и извращенную форму любви, где не последнюю роль играют секс-игрушки. Мы эту картину не смотрели, но не смогли не отдать должное тенденции и собрали к этому романтичному празднику взрослые игрушки, дизайн упаковки которых будит в нас дикий восторг.

«День сурка» – один из наших любимых фильмов, и, даже если на первый взгляд, он имеет мало общего с такой сферой как разработка дизайна, все же с ним можно провести несколько аналогий, вполне вписывающихся в мир дизайна упаковки. Например, что если долго и упорно что-то повторять, совершенствуясь, обязательно получишь отменный результат. И что в даже казалось бы идентичных линиях могут содержаться важные различия. И что из любой самой сложной и запутанной ситуации есть выход. К этому сумасбродному дню мы сделали подборку дизайна упаковки, раскрывающей тему обманов зрения, повторов и лабиринтов, в которых взгляд может заблудиться и остаться навсегда.

По просьбе Wtpack.ru  мы собрали десять золотых правил подготовки макета к печати. Следуйте этой памятке, чтобы избавить препресс от стресса и получить на выходе то, что планировали, а не то, что вдруг вышло.

Предновогодний ажиотаж — идеальное время, чтобы в деталях рассмотреть на полках все примеры использования постпечатных технологий. Для нашей новой колонки для Wtpack.ru мы собрали путеводитель по основным типам финишных отделок и заодно сформулировала причины, по которым даже самые стойкие из нас неравнодушны к золоту и глянцу.

Презервативы, конечно, сложно отнести к категории новогодних подарков, но на праздничный лад они как-никак настраивают. Так и просятся сюда шутки про «дарите любовь» и «грейтесь в объятиях друг друга», но мы, пожалуй, не будем давать им волю и предоставим возможность шутить авторам дизайна упаковки резиновых изделий, которые явно обладают неплохим чувством юмора. Мы выбрали упаковки презервативов, продающих секс весело, задорно и со вкусом.

Борода – белая и окладистая, пожалуй, одна из самых явных ассоциаций с Новым годом, ведь именно ее обладатель басом поздравляет с «новым счастьем» и дарит подарки. Мы решили пока  не скатываться в красно-бело-зеленую гамму и не рассуждать о морозных узорах, поэтому в первом зимнем посте обратили внимание на разработку дизайна упаковки, обыгрывающую тему брутальности так тонко, что это не похоже на бородатый анекдот.  Такой дизайн на Новый год стал бы отличным подарком всем, кто устал от гирлянд, звезд и оленей и считает за праздник ходить все выходные по дому в трусах, есть вчерашние салаты и не бриться.

Корм для животных и его упаковка логично завершат наш месяц, посвященный еде для хищников. Мы решили опустить коробки с обедами морских свинок, хомячков, тритонов, рыбок и прочей мелкой живности – об их эстетических потребностях никто особо не заботится. То ли дело котики и песики, дизайн упаковки еды для которых иногда может соблазнить и человека (мало кто из нас не пробовал еду для кошек или не хрустел сухим кормом типа  Pedigree, просто никто не признается).

Рыба – свежая, соленая, копченая, консервированная – станет героиней нашего очередного сытного поста. У нас этот продукт часто вызывает чувство ностальгии, пробуждая в памяти в ряды выстроенные на полках магазинов консервы – килька, бычки в томате, сельдь и обязательные шпроты. Сегодня к консервированной и упакованной рыбе отношение несколько изменилось – производители заботятся о качестве и свежести своего продукта, всячески стараясь отобразить это в дизайне упаковки, сверкающей и переливающейся как чешуя на солнце.

Мясо, птица и прочие колбасы, сулящие сытое тепло, разливающееся по телу, все активнее теснят овощи и фрукты в потребительской корзине. Что поделаешь, Winter is coming, и выживет только сильнейший. В этом месяце мы решили отдать должное нашей хищной натуре и выбрали дизайн упаковки для всех продуктов, снящихся вегетарианцам в кошмарах. Стейк, бокал красного, огонь в камине – мы выбрали упаковку для еды, обещающую простые радости жизни, но не забывающую вместе с тем подпитать и нашу тягу к прекрасному.

Хэллоуин позволяет продемонстрировать миру всех своих демонов и темных Альтер-эго, именно поэтому его любим мы и остальной мир. Ближе к концу октября дизайн упаковки даже самых милых и трогательных вещей на пару недель радикально меняется, становясь пугающе прекрасным и жутко притягательным. В последнем посте этого месяца, освещающего упаковку для всего, что прячется в шкафу, мы собрали «одежду на Хэллоуин» для вещей, которые точно могут притвориться скелетом.

Хорошая обувь, надо признаться, одна из наших страстей, она должна собираться в коллекции, постоянно растущие и пополняемые новыми экземплярами. При этом мы допускаем, что коробка из-под обуви может быть совершенно непримечательной и лаконичной – прямоугольной формы, с логотипом на крышке, что еще нужно? Тем интереснее было искать и находить дизайн упаковки коробок, которые не хочется складировать в гардеробе, а хочется  доставать и иногда любоваться.

Нижнее белье и его упаковка начнут серию октябрьских статей, посвященных неумолимому утеплению и укутыванию.  Вероятно, нам всем скоро будет не до красоты, и дизайн упаковки будет играть последнюю роль в том, какое белье мы выберем – главное, чтобы в нем было тепло. Однако, мы все же надеемся, что важность эстетики не будет забыта, а забавная и продуманная упаковка белья будет греть хотя бы душу. Что тоже важно.

В очередной колонке для What the pack мы продолжаем исследовать пути и тенденции мировой упаковки. Работая над новым текстом, мы к собственной радости придумали новый термин — экоизм. В нашем понимании экоизм — это забота об экологии и сохранности природы, но исключительно ради своего комфортного существования, а также счастливого будущего конкретных поколений одной с вами крови. Экоизм давно зародился, расцвел, а потом и частично поугас за рубежом, в нас же он проявляется только сейчас. Робкие попытки сортировки мусора, интерес не только к содержимому коробки, но и к тому, из чего она сделана, стойка на «органик» и «био» — все это говорит о том, что мы становимся экоистичными. Но нам еще расти и расти.

Наши самые дерзкие перчатки TrueGlove получили награду Red Dot Award в категории «Коммуникационный дизайн»! Жюри, состоящее из выдающихся арт-директоров со всего мира, оценивает достижения в сфере дизайна упаковки, айдентики, рекламы, интерактивных средств массовой информации и дизайна звука – и проект TrueGlove удостоился их положительной оценки. Жмем друг другу руки!

Граффити на упаковке любого продукта, даже самого рафинированного, сразу делает его современным, дерзким и четким, ведь на улице выживают только сильнейшие. Городские джунгли, субкультуры, рэп из проезжающих мимо машин – дизайн упаковки, вызывающий такие ассоциации не может не нравиться покупателям, внутри каждого из которых продолжает жить уличный пацан или плохая девчонка. К тому же в последнее время в понятии street art акцент все больше смещается в сторону второго слова. Уличное искусство – тоже искусство. 

Мороженое летом — предмет почти первой необходимости, наряду с ледяными коктейлями и бирюзовыми волнами. И если все остальное в условиях мегаполиса не всегда находится на расстоянии вытянутой руки, то эскимо или вафельный рожок встречаются на каждом углу. И дизайн упаковки в этой битве под солнцем может нанести решающий удар. Чаще всего побеждает упаковка мороженого, либо отсылающая к счастливым детским воспоминаниям, либо дарящая воистину эстетическое удовольствие. Или и то, и другое.

Натуральные продукты не всегда заворачиваются в крафт, повязываются бечевкой и подписываются от руки. Здоровая еда сегодня способна вести себя откровенно и вызывающе, рядиться в провокационные упаковки и продаваться через секс. Хорошие продукты, прикидывающиеся плохишами, сразу пробуждают интерес и притягивают взгляды любопытствующей публики. В этот раз мы решили обратить пристальное внимание на дизайн упаковки здоровой и полезной еды, бесстыдно заигрывающей с покупателем.

Карточные игры хороши, когда ими не злоупотребляешь. Например, раз в год, 1 апреля, в День дурака, позволяешь себе сражаться в одноименную игру. И использовать при этом предпочтительно игральные карты, которые совсем не хочется крыть, до того они красивые. В этот смешной и глупый праздник мы выбрали дизайн карт, способных вызвать улыбку восхищения и сдаться без боя. Все равно мы играем на интерес, а не на деньги.

В качестве следующей темы для нашей колонки на wtpack.ru мы выбрали рамки, в которых нам приходится творить, и на примере изящных выходов из ситуаций, предложенных многими дизайнерами, показали, что ограничения иногда идут на пользу. 

Кофе – пожалуй, это чуть ли не единственная вещь, способная заставить человека проснуться утром и посмотреть в глаза реальности. И именно чашку кофе напоминает первый месяц весны с его лучами солнца, пробуждением, ростками жизни  и прочими вдохновляющими историями. Первый глоток новой жизни должен  производить сильнейшее впечатление, тут не до полутонов и полувкусов. Мы выбрали дизайн упаковки кофе, показывающий, насколько он сильный, крепкий и черный. Не можешь встать? Заставим!

На сайте wtpack.ru стартовала наша колонка! Для первого текста мы выбирали тему самого популярного цвета этого года по версии Pantone цветом года и решили выяснить, почему он столь притягателен, и как использовать его магию в упаковке.

День святого Валентина – конечно,  буржуйский праздник, придуманный злыми гениями-маркетологами, и его можно ненавидеть, презирать и игнорировать, но давайте признаемся, что этой массированной атаке плюшевых сердец и шоколадных конфет в красных коробках невозможно сопротивляться. Да и зачем? День влюбленных можно провести так, что ангелы стыдливо отвернутся – начать с ужина при свечах, а там глядишь и вспыхнет пламя. Мы выбрали самый любвеобильный дизайн упаковок спичек, способных сделать этот февраль жарким. 

Музыкальные альбомы лично у нас вызывают чувство ностальгии и заставляют вспомнить давно минувшие дни. Когда любимый голос страдал из динамиков магнитофона, уже не кассетного, но еще не ноутбука, когда дизайн упаковки некоторых CD выглядел как народное творчество, а иногда таковым и являлся, когда мы приходили в магазин и надолго зависали на диванах, пока не переслушаем все новинки. В очередной подборке нашего культурного января мы выбрали упаковки для дисков, которые хотели бы видеть в своей давно не пополняемой коллекции. Может быть, не слушать, но любоваться.

Оформление книги и нестандартные дизайнерские решения, позволяющие прицельно жечь глаголом, станут темой первого поста наступившего года, который мы, не отставая от других, решили начать с новой страницы. Объявляем культурный январь! Больше музыки, фильмов и, конечно, книг, причем бумажных! Признайтесь, упаковка книги и ее обложка играют далеко не последнюю роль в выборе чтива – и в этом нет ничего криминального. Поэтому мы нашли примеры книжного дизайна, помогающего привлечь внимание к изданию и взять с полки именно его. Открыть и зачитаться.

Настольные игры – это, пожалуй, одно из немногих средств, способных увести нас в сторону от порочного пути «холодильник-бар-телевизор».  Конечно, в новогодние каникулы вы честно собираетесь кататься на лыжах и коньках, ходить в кино и гулять в парках, но давайте признаемся – не будете.  Наш вам совет: соберитесь дома теплой маленькой компанией, пейте глинтвейн, дружно готовьте ужин и устраивайте битвы ума. А мы выбрали дизайн игрушек, которые заставляют извилины шевелиться быстрее, – это тоже сжигает калории как-никак.

Календарь в своем привычном бумажном виде скоро станет пережитком прошлого, впрочем, потом наверняка превратится в классику. Сейчас  же среди предметов, которые подходят под определение «стандартные новогодние подарки» он занимает одно из лидирующих мест.  Что еще так явно напоминает о быстротечности времени, одновременно его экономя? Ведь упаковка подарков такого рода может быть самой простой. Мы выбрали новогодние календари, которые заставляют не думать о секундах свысока, а к месяцам и вовсе относиться с уважением.

Новогодние подарки родным и близким – это легкое недомогание в сравнении с головной болью, которую дарит возможность выбора и, в особенности, упаковка подарков для партнеров и сотрудников. А подарки клиентам вообще подразумевают столько условностей и тонкостей, такую тонкую грань между дружелюбностью и панибратством, что впору капитулировать и ограничиться цветами, шампанским и пожеланием успехов. Но не таковы агентства, работы которых мы рассмотрим в сегодняшнем предпраздничном обзоре.

Рождество, его сладкий дух и предвкушение новогодних застолий уже витают в воздухе, а витрины супермаркетов стали зелеными, красными, белыми и золотыми. Переходить от сладкого ноября в липко-приторный декабрь надо постепенно – поэтому мы внимательно изучим сладости, подготовленные брендами специально к зимним праздникам. Пожалуй, такие рождественские подарки захочется преподнести в первую очередь себе.

Сладости, спрятанные в упаковку, странную снаружи и внутри, станут очередным объектом нашего изучения, окрашивающего  холодные ноябрьские будни в карамельные тона. Обычная коробка конфет в руках дизайнеров складывается на манер оригами и разбирается, как матрешка. В ней столько секретов, что иногда вопрос «что в коробке?» (произносить с надрывом, как в незабвенном «Семь» Финчера) – уходит на второй план. Мы выбрали дизайн упаковки сладостей, многогранность которых проявляется во всех смыслах.

Джем, более привычное нам варенье и прочие вариации на заданную тему станут героями очередного дня из нашей сладкой ноябрьской жизни. Банка варенья, конечно, прекрасна сама по себе, она старомодна и почти всегда напоминает бабушку и дачу – и потому на полках магазинов, словно помня о своей прошлой жизни на полке в погребе, выстраиваются клоны, накрытые крафтовой бумагой и перевязанные бантиком. Тем приятнее встречать дизайн упаковки джема, не эксплуатирующий признаки home made заготовок, но вместе с тем вызывающий предвкушение и оставляющий приятное послевкусие.

Мед и прочие лечебные вкусности в скором времени станут предметом первой необходимости, спасая нас одновременно от позднеосенних простуд и позднеосенних депрессий.  Не дадим же грусти ни малейшего шанса! После пьяного октября нас ждет сладкий ноябрь. Мы изучим дизайн упаковки продуктов, призванных подсластить нашу жизнь и добавить энергии, достаточной не только для перемещений с работы до дома, но и развлечений, спорта, безумств и походов в гости по утрам.

Хэллоуин и пугающе прекрасный дизайн упаковки алкоголя станет последней каплей в нашем несдержанном на возлияния октябре. Ко Дню всех святых многие компании выкрашивают свои товары в оранжевый цвет, оплетают их паутиной и добавляют клыков для убедительности. Мы же решили обратить внимание на упаковку, которая наводит ужас на покупателей гораздо чаще, чем раз в году. Ну что, кошелек или жизнь?

Алкоголь родом из Мексики не прекращает волновать наши умы и сердца. Ведь зачем идти дальше, если здесь еще не все выпито, то есть не рассмотрено и не изучено? В Мексике ценны родственные узы, и играясь с аналогиями, можно предположить, что если агава может назваться матерью героине нашего прошлого обзора – текиле – то своим сыном ей стоит по праву считать мескаль. И, как яркий представитель своего семейства, он суров, многогранен и отличается отменным вкусом.

Пришло время поделиться своим опытом и раскрыть все секреты, как делать хорошую работу и не стесняться этого! Наш арт-директор Надя Паршина читает курс лекций в рамках программы “Визуальные коммуникации” в Британской высшей школе дизайна. 

Текила, а точнее дизайн бутылок и этикеток, за которыми скрывается этот коварный напиток, будет нами трезво оценен в сегодняшнем обзоре. То, что Латинская Америка и особенно Мексика населена обладателями горячей крови, чтящими традиции и духов предков, наложило серьезный отпечаток на то, как текила позиционируется в ряду себе подобных. Это не только крепкий алкоголь, способный развязать язык и заставляющий плясать под свою дудку. Это магический эликсир с многолетней историей, сбивающий с ног и рассказывающий страшные сказки на ночь. 

Саке и его упаковка продолжит наш импровизированный алкотур по дизайну. Японский стиль можно определить, бросив мимолетный взгляд на продукт.  Умению японцев сказать очень много, использовав минимум выразительных средств, остается только позавидовать. Впрочем, не обязательно дизайн упаковки разработан именно в этой стране – дизайнерские агентства и бюро со всего мира достаточно неплохо научились говорить на том же языке.

Алкоголь – будь то вино, пиво или напитки покрепче – нуждается в гораздо более деликатном представлении, чем другие продукты. Ему не всегда надо кокетничать с покупателем, тот и так знает, что скрывается за стеклом, на котором может и вовсе не быть этикетки. Поэтому мы решили рассмотреть дизайн бутылок, способных быть чем-то большим, нежели кажется на первый взгляд.

Шоколад сейчас хочется поглощать если не тоннами, то плитками точно – ах, этот неиссякаемый источник серотонина, верным которому остается и стар, и млад, и адепты строгих диет. Конечно, дизайн упаковки «Аленки» остается вне конкуренции, но мы подобрали обертки для шоколада, которые  тоже могли бы быть родом из нашего детства и будить сладкие воспоминания.

Упаковка «с собой» автоматически превращает своего «носителя» в ходячую рекламу заведения, из которого он только что вышел. И большинство кафе или магазинов, специализирующихся на такой услуге, как заказ еды, очень трепетно относятся к тому, в каком виде их еда на вынос покидает родные стены. И стараются показать товар лицом – при чем максимально узнаваемым и запоминающимся.

Упаковать продукт так, чтобы содержимое не отходило на второй план, но гордо стояло рядом, давая рукам и глазам покупателя насладиться формой, умеют далеко не многие дизайнеры. И в этом плане на зарубежный опыт надо, конечно, равняться, пусть и привставая на носочки. В этот раз мы хотим рассказать о Марке Атлане – человеке, возведшем дизайн упаковки в ранг искусства. Своеобразного, но бесспорно искусства.

Ароматы относятся к категории вещей, которые можно носить каждый день, не снимая. И запах как таковой чаще всего не нуждается в форме, однако парфюмерия живет по тем же законам, что и любой продукт – и дизайн упаковки играет не последнюю роль в успехе аромата.

Упаковка, хвастающаяся растительностью на «лице», пока еще не стала бородатым анекдотом, но мы уверены: не далек момент, когда усы всех форматов, и прежде всего те самые – закрученные а-ля Пуаро – исчезнут как вид. Конечно, только с оберток и пачек. Они проросли почти везде – на этикетках вина, упаковках с едой, бритвенных принадлежностей и даже бутылках смузи. Их так и хочется вырезать, приклеить на палочку, приставить к верхней губе и сделать снимок для Facebook – показать, что мы сами с усами.

Упаковка, шутящая со смертью и прочими неудобными темами, встречается редко, а улыбнуться заставляют и вовсе единичные экземпляры. Черный юмор сложен в использовании – немногим удается сгустить краски так, чтобы не скатиться в пошлость и чернуху. Дизайн упаковки алкоголя, пожалуй, чаще всего вызывает желание позаигрывать с  женщиной с косой, но делать это стоит изобретательно.

Упаковка из экологичных материалов уже давно будоражит умы дизайнеров. Создать концепт и дизайн упаковки, которая не претендует на лавры бессмертной, а спокойно отходит в мир иной, не засоряя существующий – это почти вызов.

“Yes, we pack! Несколько слов в картинках о ремесле, свободе и силе воли» в исполнении Нади Паршиной и Светланы Вальдт, создателей молодой студии брендинга «Ohmybrand», — лаконичное и очень личное выступление, которое, надеемся, убережет от шишек еще не одну формацию фрилансеров и штатных дизайнеров. Впрочем, «Несколько слов…» оказались близки каждому — особенно в вопросах дипломатичного уклонения от работы с клиентами, чье своеобразие ставит под угрозу репутацию, портфолио и психологическую гармонию”, – спасибо отдельное Ксении Жеглой и DesignBoom