(Русский) Упаковка: добро, зло и эко-повестка
Sorry, this entry is only available in Russian. …
(Русский) Выпекаем бренд с эмоциями
Sorry, this entry is only available in Russian. …
Чайная опера: современные подходы к брендингу традиционного продукта
Дизайн упаковки чая, реклама и другие коммуникации — то, что формирует его бренд, и то, от чего напрямую зависит, насколько успешными будут продажи продукта. Основатель и творческий директор брендингового агентства Ohmybrand Надежда Паршина рассуждает о том, каким должен быть бренд чая в 2020 году, чтобы …
Упаковка и потребительские ожидания: превзойти, но не слишком
Как создать упаковку, которая выделится на фоне конкурентов и при этом останется понятной для потребителя. Статья для Sostav.ru Работая над коммуникациями и дизайном упаковки любого продукта, мы все ориентируемся на потребительские ожидания. Всегда ли нужно в них попадать и полезно ли их превосходить, как гласит …
5 шагов навстречу eco-friendly упаковке для производителя
Пошаговая инструкция Ohmybrand для тех, кто считает, что эко-упаковка — это дорого, никому не нужно и вообще «не для нас» Глупо отрицать очевидное: в 2020 году вы не можете позволить себе не думать о влиянии вашего бизнеса на окружающую среду. А то, как и во …
(Русский) Коробки, выращенные из грибов, съедобные пакеты и сменные блоки: как распознать экологичную упаковку
Sorry, this entry is only available in Russian. …
Брендинг инноваций: как упаковать продукт, о котором потребители не слышали
Image from https://www.krop.com/stormstudios/ В эпоху, когда многие продукты категории FMCG в сознании потребителей превращаются в commodity-товары, всё больше производителей делает ставку на создание новых товарных категорий и разработку инновационных продуктовых решений для существующих. Креативный директор Ohmybrand Надежда Паршина разобралась, какие подходы к брендингу выбирают такие …
4 урока для фуд-стартапа: чему поучиться у крупных брендов
Советы пионерам импортозамещения от нашего агентства. Мы очень любим работать со стартапами. Почти всегда это камерное общение непосредственно с владельцем бизнеса, без менеджерского пинг-понга. Ты сразу видишь, насколько личная и аутентичная история лежит за продуктом. Небольшие производители, особенно новички, часто думают, что решения, которыми пользуются …
Люблю чёрные, выбираю белые
Как когнитивные искажения влияют на заказчика, принимающего решение, и что с этим делать. В Википедии есть такая страшная картинка: …
Немного о кризисе и почему не стоит экономить на качестве
Традиционно в кризисные периоды компании не только сокращают расходы на корпоративы, но и на рекламу и маркетинг. Брендинг тоже часто попадает в этот список, под влиянием мнения “переждём с тем что есть”. Потребительский рынок сжимается, и компаниям нужно меняться, приспосабливаться к окружающим условиям, иначе не …
Русский