Доброфлот: сделан в море

Разработка бренда рыбных консервов и замороженной рыбы «Доброфлот», рассказывающих об истории компании.

БрендингРыба/мясоУпаковка

ЗАДАЧА

Южморрыбфлот – одна из крупнейших рыбодобывающих компаний на дальнем Востоке, почти 100 лет производила рыбные консервы, в основном в эконом сегменте. Когда компания купила плавучий рыбообрабатывающий завод «Всеволод Сибирцев», установила современное высокопроизводительное оборудование, то решила разработать новый бренд рыбных консервов «Доброфлот» в среднем+ сегменте, чтобы подчеркнуть качество своей продукции.

РЕШЕНИЕ

Компания Южморрыбфлот под разными названиями существует с 1911 года —и им по праву можно говорить об огромном накопленном опыте, связи поколений и компании, у которой есть корни. Мы предложили заложить в бренд связь традиций и современности, выразив её в сочетании кадров исторической фотохроники с современными шрифтовыми и графическими решениями. 

Цветовая дифференциация использует привычные для категории коды, это помогает покупателям легче ориентироваться в продукции.

Геометрические элементы, отсылающие нас к общепринятой системе морских сигнальных флагов, изображены на фоне аутентичных черно-белых фото из истории компании, коллекция которых кропотливо собиралась по краеведческим музеям и личным архивам сотрудников. 

Знак «Сделано в море» делает акцент на качестве продукта и специфике производства — консервы «Доброфлота» изготавливаются на гигантском плавучем заводе-корабле «Всеволод Сибирцев».

Результат:

Доброфлот —любимый бренд россиян

За год с момента запуска ТМ «Доброфлот» продажи превысили планы в 4 раза (за год было продано 20 миллионов банок консервов), была налажена дистрибуция по всей стране, бренд появился почти во всех федеральных сетях, стал узнаваемым и быстро завоевал позицию одного из лидеров рынка. Два года подряд марка оказывалась на первом месте рейтинга «Любимые бренды россиян» в категории «Рыбные и мясные консервы».

Из продуктового бренда, созданного изначально для консервов, «Доброфлот» трансформировался в корпоративный бренд: группа компаний «Примрыбснаб», вдохновлённая успехами своей новой торговой марки была переименована в «Доброфлот». Помимо этого, вырос и продуктовый портфель: под маркой начали производить новые виды продукции, к примеру, замороженную рыбу. И всё это — в неизменном дизайне, разработанном в Ohmybrand.

выполненные услуги

Разработка дизайна упаковки

клиент

«Доброфлот»

команда

Творческий директор – Надежда Паршина
Дизайнеры – Марина Малыгина
Фото – архив компании, архив фото-материалов
Проектный менеджер – Наталья Медведева

От «Доброфлота»

Игорь Заводов