Свежий взгляд на традиционный узор: рестайлинг йогуртов «Залесский фермер»

Completed work packaging design

Ohmybrand has developed the Aqualine brand of fizzy drinks based on mountain spring water from Nizhny Arkhyz and on natural syrups. These bottles will perfectly fit into the composition of any festive table.

TASK

AПеред бренд-командой «Залесского фермера» встала задача усилить позиции марки на полках Москвы и Санкт-Петербурга за счет деликатного обновления визуальной концепции. Прежний дизайн упаковки воспринимался целевой аудиторией как узнаваемый, но устаревший. «Первой ласточкой» рестайлинга, над которым работал Ohmybrand, стала линейка питьевых йогуртов.

Необходимость освежить дизайн, но при этом сохранить текущий логотип и фирменный узор-клетку была подчёркнута в первых строках брифа. Это стилеобразующие элементы, которые проходят через весь продуктовый портфель «Залесского фермера» и отвечают за восприятие марки как фермерской, традиционной. И это не пустое заявление: компании принадлежит шесть современных животноводческих комплекса и вся продукция действительно производится из собственного молока.

SOLUTION

Работая над рестайлингом марки, команда Ohmybrand предложила посмотреть на фермерство под современным углом, вспомнив, что оно — не только про стереотипные образы фермеров-бородачей, но и про технологии, и про трепетное отношение к используемому сырью, и пристальное внимание к качеству на всех этапах. Обновлённая упаковка «Залесского фермера» стала иллюстрацией этого сочетания — современные технологии (их отражает лаконичность и «чистота» дизайна), качественные ингредиенты и традиции в буквальном смысле замешиваются на бутылке.

Бренд стал выглядеть более бодро, заговорил с потребителями на понятном им языке. А яркий клетчатый паттерн помог ему сформировать на полке супермаркета узнаваемое корпоративное пятно и отстроиться от федеральных конкурентов.

Result

Линейка в обновлённом дизайне уже появилась в продаже в Москве, Санкт-Петербурге и Калининграде и привлекла внимание покупателей.

 

Client: Zalessky farmer

Save

Сохранить

This entry was posted in Ohmybrand | Разработка позиционирования, упаковки, торговой марки, названия, стратегии., package, works, market, federal. Bookmark the permalink.