Взрыв вкуса в каждой ложке: новая линейка мюсли Granolife

Выполненные работы концепция упаковки
иллюстрации


Креативный директор
Надежда Паршина
Дизайн

Семен Мизюркин

Иллюстрации

Inorama

Копирайтер

Роман Урбан

Компания Granolife пополнила свой продуктовый портфель линейкой мюсли. Её дизайн поручили нам, ведь мы работаем с брендом практически с момента его запуска.

ЗАДАЧА

Компания, начинавшая в 2017 году с разработки рецептов гранолы на домашней кухне, значительно выросла, открыла собственный завод, наладила дистрибуцию, подписав контракты с X5 Retail Group, Лентой, Магнитом, Дикси и другими торговыми сетями, масштабировала производство и решила выходить в смежные продуктовые категории. Так появилась новая линейка мюсли.

В рамках проекта требовалось, с одной стороны, дифференцировать продукт, акцентировать внимание покупателей на его новизне, не допустить смешения с основной линейкой гранолы, с другой стороны — сохранить преемственность, остаться в рамках узнаваемой и уже полюбившейся покупателям стилистики.

РЕШЕНИЕ

«Ответственными» за преемственность дизайна стали логотип, используемый набор шрифтов, фирменный силуэт ложки и много «воздуха» в противовес визуальной перегруженности продуктов-конкурентов.

Главные дифференциаторы новой линейки — цвета, крупная, выделяющаяся надпись «мюсли» и иллюстрации ингредиентов, «рассыпающиеся» из фирменной ложки во все стороны и призванные вызвать ассоциацию со взрывом вкуса.

Цвет логотипа превращается в маркер линейки (у гранолы он белый, у мюсли — фиолетовый), задавая правила работы с дизайном в случае дальнейшего расширения ассортимента. А вот фоновый цвет пачки отличается от позиции к позиции: каждой SKU соответствует свой оттенок. Причём для линейки мюсли подобраны более «лёгкие» фоновые цвета, чем для гранолы, потому что продукт в этом случае проходит более лёгкую обработку и не запекается.

Реалистичные картинки ингредиентов были отрисованы специально для проекта тем же художником, который работал и над иллюстрациями для гранолы.

В процессе работы над форм-фактором на упаковке появилось прозрачное «окошко», через которое можно внимательно рассмотреть мюсли, не открывая упаковку. Это решение родилось неслучайно — ритейлеры поделились информацией о том, что непрозрачные тубусы с гранолой довольно часто пытаются вскрыть в магазинах, чтобы увидеть содержимое.

Но несмотря на то, что окошко позволяет покупателям разглядеть продукт перед покупкой, дома, после открытия упаковки, их всё равно ждёт сюрприз. Это внутренняя сторона коробки, запечатанная иллюстрациями и милыми фразами, превращающими взаимодействие с упаковкой в забавный интерактив. «Со мной каждое утро — бодрое», «Позавтракаем вместе?», «Запости меня в Instagram», «Я не завтрак, я сегодник» — как бы говорят мюсли, когда вы открываете коробку… и вот вам уже интересно, что скажет следующая купленная вами пачка.

 

Заказчик: Granolife

Save

Сохранить
 

Save

Сохранить

Другие проекты клиента

Запись опубликована в рубрике Granolife, упаковка, Без рубрики, по работам, по рынку, федеральный. Добавьте в закладки постоянную ссылку.