(рус) Упаковать нельзя заворачивать: Марк Атлан

Упаковать продукт так, чтобы содержимое не отходило на второй план, но гордо стояло рядом, давая рукам и глазам покупателя насладиться формой, умеют далеко не многие дизайнеры. И в этом плане на зарубежный опыт надо, конечно, равняться, пусть и привставая на носочки. В этот раз мы хотим рассказать о Марке Атлане – человеке, возведшем дизайн упаковки в ранг искусства. Своеобразного, но бесспорно искусства.

Американец французского происхождения, с самым высоким лбом, который нам встречался, успел собрать множество наград, в том числе Best Packaging of the Year by I.D. Magazine, Best Packaging Design Recognition at the European FIFI Awards, поработать с Comme des Garçons, о котором мы ужеписали, с Maison Martin Margiela, о котором наверняка еще напишем, и с прочими Диорами. Он хорош как фотограф, как художник по витринам, но нам он особенно близок как дизайнер, создающий минималистичную и вместе с тем яркую упаковку. Яркость его работ тем уникальна, что Атлан практически не пользуется цветом, предпочитая черно-белую гамму. Но с помощью столь ограниченной палитры ему удается сказать очень многое. Так, среди множества упаковок, которые дизайнер создал для Comme des Garçons, нам особенно нравится непроницаемый черный флакон с россыпью белых горошин. Аромат, выпущенный ограниченной серией, называется Snowing. Лучше и не покажешь.

Другой его «ароматный» продукт для Baxter of California, бренда, решившего оживить парфюм Bravado, не столь скуп на высказывания. Bravado 2 и Bravado 3 растекаются мыслию по древу – фону натурального тона, отлично оттеняющего агрессивные брызги чернил.

Но хватит о запахах – на столе любой уважающей себя барышни есть много других интересных объектов. Для упаковки косметики  Kjaer Weis  Атлан добавил к своему излюбленному черно-белому дуэту бескомпромиссный красный. И он совсем не оказался третьим лишним. Отдельного вздоха восторга заслуживает форма упаковок со скошенным краем.



И все же нет, остановиться сложно – в этом месяце мы неосознанно держим нос по ветру. Лампочки Helmut Lang – прекрасны!