о проекте
Компания-импортер «Колибри кофе» запустила ежегодный конкурс Conilon Challenge, чтобы привлечь внимание к разновидности кофе — конилон. Участникам предлагалось создать рецепт помола и заваривания этого сорта для дрип-пакетов.
По итогам соревнования, в 2024-м запускается лимитированный сет дрипов по рецепту победителя. Набор рассчитан в первую очередь на профессионалов и знатоков-любителей.
Перед агентством стояла задача разработать упаковку для лимитированной коллекции, которая помогла бы продвигать разновидность кофе — Конилон
Задачи:
Агентству Ohmybrand необходимо было разработать упаковку для лимитированной коллекции дрип-кофе
Что мы сделали:
Мы нарисовали десятки эскизов котов, вырезали множество конструкций упаковки из картона и продумали каждую деталь, чтобы заинтересовать как профессионалов кофейной индустрии, так и любителей бодрящего напитка.
Конилон — самый крепкий кофе. В 4 раза крепче арабики, в 2 раза крепче робусты.
Кофе конилон содержит больше кофеина, чем арабика, при этом у него пониженный уровень кислотности, что делает вкус более мягким, в то же время повышенное содержание кофеина придает напитку бодрящий эффект.
Такое сочетание качеств стало поводом для сравнения конилона с просыпающимся чёрным котом. Черный цвет также ассоциируется с высокой концентрацией кофеина.
Больше кофеина — больше кота
В упаковке шесть дрип-пакетов с тремя сочетаниями зерна — арабика, арабика и конилон (50:50) и только конилон (100%).
В зависимости от процентного содержания конилона, а соответственно и кофеина, меняется и состояние кота на иллюстрациях: он только проснулся, потягивается или полностью сосредоточен на цели.
В иконках инструкции поместилась небольшая «пасхалка»
Разработали подробный оборот пачки с полной информацией: вкусоароматический профиль зерна, краткая инструкция по использованию и QR-код на видео с авторским рецептом заваривания от победителя Conilon Challenge.
Для создания идейной составляющей бренда были разработаны несколько концепций в разных направлениях. Итоговым выбором стал чёрный кот Котилон — олицетворение кофе из конилона, кофеина. Его образ стал метафорой продукта: кофе с высоким содержанием кофеина, самый пробуждающий напиток.
Для проекта был подобран подходящий форм-фактор упаковки: коробка «сундучок». Удобно вмещающий дрип-пакетики и создающий впечатление особой, не базовой коробки. В соответствии с необходимыми измерениями была разработана развёртка, внесены корректировки для создания комфортного пользовательского опыта.
Никакой ИИ не справился бы – все иллюстрации нарисованы с любовью к котам (и кофе) нашими дизайнерами.
Результат
Проект был успешно запущен в начале августа и впервые представлен публично на дне кофе в Посольстве Бразилии.
выполненные услуги
Разработка дизайна упаковки
Структурный и промышленный дизайн
Легенда бренда
клиент
Conilon Challenge/ Колибри Кофе
команда
Творческий директор — Надежда Паршина
Арт-директор — Александра Першина
Дизайн и анимация — Панарина Анастасия
Проектный менеджер — Марина Тихонова
3D – Данил Воложанин
