Упаковка — один из важнейших инструментов маркетинга бренда. Гармоничный, привлекательный внешний вид товара напрямую влияет на спрос, формирует лояльность потребителей и узнаваемость бренда. Опытные специалисты агентства Ohmybrand разработают креативный и запоминающийся дизайн, который выделит ваш бренд из числа конкурентов.
Как выглядит идеальная упаковка?
Привлекательный и работающий дизайн основан на следующих принципах:
1. Информативность
Упаковка должна содержать полную информацию о продукте — установленные по ГОСТу сведения (штрих-код, информацию о потребительских свойствах, дате выпуска и т.д.) и данные, влияющие на принятие решения о покупке.
2. Иерархичность
Все сведения о продукте должны быть структурированы, чтобы управлять вниманием покупателя — он должен считывать информацию в нужной для решения задач бизнеса последовательности.
3. Лаконичность
Важно не перегрузить упаковку информацией — минимум графических приёмов и слов. В простой и выдержанной композиции проще расставить акценты и обратить внимание потребителя на преимущества товара.
4. Привлекательность
Продукт должен выделяться среди конкурентов, привлекать внимание — за счёт уникальных решений в стилистике, графике, цвете. По дизайну покупатель понимает, какие боли и проблемы может закрыть приобретением товара, чувствует близкую ему стилистику.
5. Честность
Манипуляции с упаковкой могут негативно повлиять на успех бренда и снизить количество повторных покупок. Например, продажа неэкологичного или неорганического продукта с дизайном экологичного и полезного негативно влияет на репутацию бренда и снижает доверие потребителей.
6. Безупречная форма
Упаковка должна отвечать всем требованиям прочности, герметичности, быть стойкой к перепаду температур, выдержать все потребительские тесты и т.д. Идеальная форма — удобная для перевозки, проста в использовании и утилизации, креативна, понятна, эргономична, экологична.
Примеры работ по упаковке:
Как работает Ohmybrand?
Найдём самые эффективные решения для бизнеса в несколько этапов:
1. Проведение маркетинговых исследований
Проанализируем ситуацию на рынке, целевую аудиторию и конкурентную среду, выявим основные тренды в области дизайна, найдём основные триггеры и психологические паттерны восприятия потенциальных покупателей для разработки стратегии бренда.
2. Анализ результатов исследований
Оценим собранные данные, разработаем позиционирование товара, создадим комплекс преимуществ продукта для потребителя — как рациональных, так и эмоциональных, причин доверять бренду, стимулов к первичной и повторной покупке.
3. Создание подробного технического задания с полным пониманием специфики товара
Составим рабочее ТЗ по брифингу. Обратим внимание на каждую деталь для получения в результате уникальной и креативной упаковки: от цветовых решений до ассоциативных связей с продуктом.
4. Разработка вариантов дизайна упаковки
Над концепцией дизайна будет работать команда – арт-директор и несколько дизайнеров. Создадим внешний вид товара, который лаконично и точно транслирует философию и ценности продукта, его пользу. Проследим за тем, чтобы упаковка соотносилась с позиционированием бренда и его маркетинговой стратегией.
5. Проектирование формы упаковки
Разработаем идеальную упаковку для вашего товара, которая будет удобна для транспортировки, легка в использовании и утилизации, оригинальна, эргономична. Проведём все необходимые тесты по удобству её использования. Проследим за тем, чтобы она отвечала стандартам герметичности, прочности, стойкости к перепаду температур и другим требованиям.
6. Презентация самых удачных вариантов
Предоставим заказчику в любом удобном для него формате концепции дизайна упаковок товара. В презентации продемонстрируем, как визуальная идея трансформируется на разных форматах и линейках, предоставим результаты шелфтеста и сравнений с конкурентами.
7. Финализация концепта
Утвердим тот вариант, который больше всего понравился заказчику, внесём правки в концепт при необходимости. В результате получим эффективный и креативный дизайн упаковки, который закрывает потребности бизнеса.
8. Адаптация выбранного концепта на весь ассортимент
Создадим дизайн во всех форматах и для всех продуктов бренда.
9. Подготовка материалов к печати
Проконтролируем качество печати упаковки при помощи профессиональной предпечатной подготовки, создадим макеты и подготовим к отправке в типографию. Возьмём на себя общение с типографией или же проконсультируем клиента по вопросам коммуникации с ней.
10. Сопровождение по всем юридическим вопросам
Зарегистрируем нейминг и дизайн в Роспатенте и защитим его от неправомерного использования.
Обсудить с нами проект: hello@ohmybrand.ru
Почему нам доверяют разработку дизайна упаковки?
С 2012 года брендинговое агентство Ohmybrand помогает компаниям интеллигентно и точно транслировать свою философию и пользу потребителям. Нам доверяют, потому что:
- Используем синергию экспертиз — привлекаем к работе над проектом лучших специалистов рынка, применяем многолетний опыт и знания.
- Внимательно относимся к каждому проекту — слышим и слушаем заказчика, соотносим его пожелания с мнениями целевой аудитории и данными маркетинговых исследований.
- Обращаем внимание на детали — уважительно относимся к вашему опыту и истории, ищем точные образы для передачи смыслов потребителям.
- Отслеживаем тренды в сфере брендинга — адаптируем модные тенденции под проект, следим за юридической ситуацией в сфере производства, за законодательством по маркировке, использованию кириллицы, за появляющимися инновационными технологиями и тенденциями развития рынка.
Какие проекты реализует Ohmybrand?
Ohmybrand — синоним качественного результата. Мы учитываем особенности вашего бизнеса, внимательно относимся к проектам, поэтому разрабатываем концепты упаковки товара с учётом специфики каждого сегмента рынка. Приведём примеры:
- Дизайн упаковки продуктов питания. Ориентируется на рациональные и импульсивные покупки. На этикетке можно найти информацию о пользе и уникальных свойствах товара. Упаковка — стильная и привлекательная, стимулирует желание купить товар.
- Дизайн упаковки для B2B (HoReCa). Фокусирует внимание на удобстве, функциональном использовании, уверенности в качестве — рассчитан на закупки специалистами.
- Дизайн непищевой продукции. Акцентирует внимание на инструкциях, характеристиках, способах применения, рассчитан на рациональные покупки. Такая упаковка максимально информативна.
Сколько стоит создание дизайна упаковки?
Уникальная, лаконичная и креативная упаковка — эффективное средство продвижения товара на рынке. Она позволит увеличить продажи, привлечь покупателей и сэкономить средства на дальнейшее продвижение продукта за счёт сильного узнаваемого бренда.
Цена разработки дизайна упаковки рассчитывается индивидуально для каждого проекта. Она зависит от большого количества факторов:
- числа линеек бренда;
- сложности и масштабности проекта;
- числа SKU для финальной адаптации товаров.
Свяжитесь с командой Ohmybrand для уточнения всех деталей: hello@ohmybrand.ru
Концепция дизайна упаковки от 800 000 руб.
Разрабатываем дизайн-концепции лицевых сторон упаковки, включая логотип (не менее 3-х вариантов) на 2 SKU с демонстрацией концептов на полках супермаркетов (шелф-тест). Финализируем выбранную концепцию по комментариям.
Концепция формы упаковки от 400 000 руб.
Предлагаем уникальную форму упаковки в соответствии с позиционированием бренда и техническими возможностями производств, не менее 3 вариантов. Дорабатываем по комментариям. Итоговый результат: чертежи для производства.
Разработка бренд-бука от 450 000 руб.
Разрабатываем подробные руководства по работе с брендом, коммуникациями, магазинными полками и другие документы, которые позволяют сохранить цельность бренда.
Мастер-файл и подготовка к печати от 30 000 руб.
Разрабатываем подробные руководства по работе с брендом, коммуникациями, магазинными полками и другие документы, которые позволяют сохранить цельность бренда.
Часто задаваемые вопросы:
Услуга включает в себя полное создание визуальной концепции упаковки, от разработки идеи до финальных макетов. Мы учитываем особенности продукта, целевую аудиторию и требования рынка.
Средний срок разработки составляет от 1 до 4 недель, в зависимости от сложности проекта и требований клиента.
Процесс начинается с обсуждения задач и брифа. Далее разрабатываются концепции дизайна, после чего идут согласования и финальные доработки макета.
Да, мы предлагаем услуги по редизайну. Мы можем улучшить или изменить существующий дизайн, чтобы он стал более современным или соответствовал новым требованиям.
Мы разрабатываем дизайн с учетом технологий печати и материалов, которые будут использоваться для производства упаковки, чтобы результат выглядел качественно и соответствовал техническим стандартам.
Да, у нас есть опыт работы с различными категориями товаров: от продуктов питания до косметики и электроники. Мы учитываем специфику каждого продукта.
Да, для начала работы нам потребуется информация о продукте, его целевой аудитории, конкурентных преимуществах, а также любые пожелания по стилю и цветовой гамме.
Да, мы предлагаем услугу «под ключ», включающую полный цикл от разработки концепции до подготовки финальных файлов для печати, чтобы вы получили готовое решение.