Упаковка — основной инструмент маркетинга бренда. Гармоничный, привлекательный внешний вид товара напрямую влияет на спрос, формирует лояльность потребителей и узнаваемость бренда. Опытные специалисты агентства Ohmybrand разработают креативный и запоминающийся дизайн, который выделит ваш бренд из числа конкурентов.
Как выглядит идеальная упаковка?
Привлекательный и работающий дизайн основан на следующих принципах:
1. Информативность
Упаковка должна содержать полную информацию о продукте — установленные по ГОСТу сведения (штрих-код, информацию о потребительских свойствах, дате выпуска и т.д.) и данные, влияющие на принятие решения о покупке.
2. Иерархичность
Все сведения о продукте нужно представить структурно, чтобы управлять вниманием покупателя — он должен считать информацию в нужной для решения задач бизнеса последовательности.
3. Лаконичность
Важно не перегрузить упаковку информацией — минимум графических приёмов и слов. В простой и выдержанной композиции проще расставить акценты и обратить внимание потребителя на преимущества товара.
4. Привлекательность
Продукт должен выделяться среди конкурентов, привлекать внимание — за счёт уникальных решений в стилистике, графике, цвете. На основе этих компонентов покупатель понимает, какие боли и проблемы может закрыть приобретением товара.
5. Честность
Манипуляции с упаковкой могут негативно повлиять на успех бренда и снизить количество повторных покупок. Например, продажа неэкологичного или неорганического продукта с дизайном экологичного и полезного негативно влияет на репутацию бренда и снижает доверие потребителей.
6. Безупречная форма
Упаковка должна отвечать всем требованиям прочности, герметичности, быть стойкой к перепаду температур, выдержать все потребительские тесты и т.д. Идеальная форма — удобная для перевозки, проста в утилизации, креативна, понятна, эргономична, экологична.
Примеры работ по упаковке:
Как работает Ohmybrand?
Найдём самые эффективные решения для бизнеса в несколько этапов:
1. Проведение маркетинговых исследований
Проанализируем ситуацию на рынке, целевую аудиторию и конкурентную среду, выявим основные тренды в области дизайна, найдём основные триггеры и психологические паттерны восприятия потенциальных покупателей для разработки стратегии бренда.
2. Анализ результатов исследований
Оценим собранные данные, разработаем позиционирование товара, создадим комплекс преимуществ продукта для потребителя — как рациональных, так и эмоциональных, причин доверять бренду, стимулов к первичной и повторной покупке.
3. Создание подробного технического задания с полным пониманием специфики товара
Составим рабочее ТЗ по брифингу, который заполнил клиент. Обратим внимание на каждую деталь для получения в результате уникальной и креативной упаковки: от цветовых решений до ассоциативных связей с продуктом.
4. Разработка вариантов дизайна упаковки
Создадим внешний вид товара, который лаконично и точно транслирует философию и ценности продукта, его пользу. Проследим за тем, чтобы упаковка соотносилась с позиционированием бренда и его маркетинговой стратегией.
5. Проектирование формы упаковки
Разработаем идеальную упаковку для вашего товара, которая будет удобна для транспортировки, легка в утилизации, оригинальна, эргономична, экологична. Проведём все необходимые тесты по удобству её использования. Проследим за тем, чтобы она отвечала стандартам герметичности, прочности, стойкости к перепаду температур и другим требованиям.
6. Презентация самых удачных вариантов
Предоставим заказчику в любом удобном для него формате концепции дизайна упаковок товара. В презентации продемонстрируем, как визуальная идея трансформируется на разных форматах и линейках, предоставим результаты шелфтеста и сравнений с конкурентами.
7. Финализация концепта
Утвердим тот вариант, который больше всего понравился заказчику, внесём правки в концепт при необходимости. В результате получим эффективный и креативный дизайн упаковки, который закрывает потребности бизнеса.
8. Адаптация выбранного концепта на весь ассортимент
Создадим дизайн во всех форматах и для всех продуктов бренда.
9. Подготовка материалов к печати
Проконтролируем качество печати упаковки при помощи предпечатной подготовки, создадим макеты и подготовим к отправке в типографию. Возьмём на себя общение с типографией или же проконсультируем клиента по вопросам коммуникации с ней.
10. Сопровождение по всем юридическим вопросам
Зарегистрируем дизайн в Роспатенте и защитим его от неправомерного использования.
Обсудить с нами проект: hello@ohmybrand.ru
Почему нам доверяют разработку дизайна упаковки?
С 2012 года брендинговое агентство Ohmybrand помогает компаниям интеллигентно и точно транслировать свою философию и пользу потребителям. Нам доверяют, потому что:
- Используем синергию экспертиз — привлекаем к работе над проектом лучших специалистов рынка, применяем многолетний опыт и знания.
- Внимательно относимся к каждому проекту — слышим и слушаем заказчика, соотносим его пожелания с мнениями целевой аудитории и данными маркетинговых исследований.
- Обращаем внимание на детали — уважительно относимся к вашему опыту и истории, ищем точные образы для передачи смыслов потребителям.
- Отслеживаем тренды в сфере брендинга — адаптируем модные тенденции под проект, следим за юридической ситуацией в сфере производства, за законодательством по маркировке, использованию кириллицы, за появляющимися инновационными технологиями и тенденциями развития рынка.
Какие проекты реализует Ohmybrand?
Ohmybrand — синоним качественного результата. Мы учитываем особенности вашего бизнеса, внимательно относимся к проектам, поэтому разрабатываем концепты упаковки товара с учётом специфики каждого сегмента рынка. Приведём примеры:
- Дизайн упаковки продуктов питания. Ориентируется на рациональные и импульсивные покупки. На этикетке можно найти информацию о пользе и уникальных свойствах товара. Упаковка — стильная и привлекательная, стимулирует желание купить товар.
- Дизайн упаковки для B2B (HoReCa). Фокусирует внимание на удобстве, функциональном использовании, уверенности в качестве — рассчитан на закупки специалистами.
- Дизайн непищевой продукции. Акцентирует внимание на инструкциях, характеристиках, способах применения, рассчитан на рациональные покупки. Такая упаковка максимально информативна.
Сколько стоит создание дизайна упаковки?
Уникальная, лаконичная и креативная упаковка — эффективное средство продвижения товара на рынке. Она позволит увеличить продажи, привлечь покупателей и сэкономить средства на дальнейшее продвижение продукта за счёт сильного узнаваемого бренда.
Цена разработки дизайна упаковки рассчитывается индивидуально для каждого проекта. Она зависит от большого количества факторов:
- числа линеек бренда;
- сложности и масштабности проекта;
- числа SKU для финальной адаптации товаров.
Свяжитесь с командой Ohmybrand для уточнения всех деталей: hello@ohmybrand.ru
