Финальный акцент: разработка дизайна для смесей семян «Толк и польза»

Детали проекта

дизайн упаковки
Творческий директор – Надежда Паршина, Дизайнер – Евгения Кудринская Проектный менеджер – Анна Царева От Толк-и-пользы – Денис Сычёв

О проекте

Команда Ohmybrand и бренд топперов «Толк и польза» явно разделяют цели и ценности. Мы любим делать хорошую вещь еще лучше и добавлять вкуса к жизни. Именно поэтому было так увлекательно поработать вместе и создать новый дизайн упаковки для полезных салатных смесей из семян. 

У торговой марки «Толк и польза» есть все правильные ингредиенты для успеха — качественный интересный продукт смесей семян, которые добавляют вкуса и неординарности салатам, привлекательная ниша здорового питания, растущая целевая аудитория приверженцев правильного образа жизни. Пожалуй, не хватало лишь верного финального образа. 

Поэтому перед Ohmybrand встала задача его разработать — а именно, создать дизайн упаковки и логотип, которые позволяли бы четко и ясно объяснить, почему надо выбрать именно этот бренд среди увеличивающегося числа конкурентов в новой категории продуктов. 

Концепция
Дополнительная сложность с позиционированием как раз заключалась в новизне ниши. Покупатель пока не привык к тому, что в состав салатов могут входить не только привычные овощи и специи, но и топперы. Которые между тем значительно увеличивают полезность блюда и добавляют вкусовых акцентов. 

Именно из идеи расстановки акцентов родилась новая концепция дизайна. Ведь посыпать свежеприготовленный салат семечками тыквы, льна, кунжута, кедровыми орешками — это как поставить точку в конце предложения. А точнее — восклицательный знак. 

tolk_1
tolk-5

Визуальное решение

В линейке «Толк и польза» на сегодня три смеси — классическая, восточная и сибирская. На оборотной стороне размещена вся необходимая информация, а также примеры салатов, где может использоваться полезный топпинг.

Для каждой смеси был выбран свой цвет, светло-зеленый, оранжевый или светло-фиолетовый. Основной нейтральный тон упаковки вместе с тем не отвлекает от состава. В восклицательный знак «вписаны» все семена и орехи, находящиеся внутри, а «добавь акцент» в точке символически появился самым последним в ходе разработки нового дизайна.

Пиктограмма в точке же служит дополнительным идентификатором линейки, поскольку бренд не собирается останавливаться и планирует расширение — на очереди смеси для супов и каш. Больше полезных и толковых привычек!
tolk-6
tolk_3
tolk_2
tolk_4
tolk-5