Брендбук — это официальный документ, содержащий все необходимые инструкции и рекомендации по использованию элементов бренда. Он служит основным руководством для сотрудников компании, партнеров и подрядчиков, помогая сохранить целостность бренда во всех аспектах его представления на рынке. Брендбук определяет визуальную и вербальную идентичность компании, обеспечивая согласованность и узнаваемость бренда на всех уровнях коммуникации.
Значение брендбука для бизнеса
Брендбук – это не просто руководство по стилю, это ключевой инструмент для построения долгосрочных отношений с клиентами. Он помогает укрепить узнаваемость бренда, создать доверительное отношение и поддерживать консистентность в коммуникациях.
Что входит в брендбук
Брендбук включает в себя разнообразные элементы, которые в совокупности создают уникальный образ бренда. Эти элементы помогают создать целостное восприятие бренда у целевой аудитории и поддерживают единообразие его использования в различных каналах. Рассмотрим основные разделы, которые входят в стандартный брендбук.
Концепция бренда: философия, миссия и маркетинговая стратегия
- Философия бренда — это основа, на которой строится весь бренд. Она описывает ценности компании, её подход к бизнесу и уникальные качества, отличающие её от конкурентов.
- Миссия бренда определяет цель существования компании, объясняя, какую пользу она приносит своим клиентам и обществу в целом. Это важный элемент, который помогает направлять все действия компании в соответствии с её глобальной целью.
- Маркетинговая стратегия описывает, как бренд будет продвигаться на рынке, с кем он будет взаимодействовать и какие методы будут использоваться для достижения поставленных целей. Этот раздел помогает понять, каким образом философия и миссия бренда будут воплощаться в жизнь через маркетинговые активности
Презентация логотипа
Логотип — это центральный элемент визуальной идентичности бренда, который первым приходит на ум при упоминании компании. В брендбуке логотип представлен в различных вариантах: цветной, черно-белый, инверсный, а также в разных масштабах и на различных фонах.
В этом разделе также прописаны рекомендации по правильному использованию логотипа, включая минимальные размеры, допустимые и недопустимые варианты применения, а также указания по размещению логотипа в разных контекстах.
Фирменные шрифты
Фирменные шрифты играют важную роль в формировании уникального визуального стиля бренда. В брендбуке указываются основные и вспомогательные шрифты, которые используются во всех материалах компании.
Описываются правила их применения: размеры, начертания, интерлиньяж и расстояния между символами. Этот раздел помогает обеспечить единообразие текстовых элементов во всех коммуникациях бренда.
Фирменные цвета
Цвета бренда — это мощный инструмент для создания эмоциональной связи с аудиторией и повышения узнаваемости бренда. В брендбуке представлены основные и дополнительные цвета, которые используются в коммуникационных материалах.
Для каждого цвета приводятся точные значения в различных цветовых системах (RGB, CMYK, Pantone, HEX), чтобы избежать искажений при печати или отображении на экране. Также могут быть даны рекомендации по сочетанию цветов и использованию их в различных контекстах.
Стиль иллюстраций, графика и паттерны
Иллюстрации, графические элементы и паттерны помогают создать уникальный визуальный язык бренда. В брендбуке определяется стиль этих элементов, чтобы все графические материалы были выполнены в едином ключе.
Могут быть даны примеры различных типов иллюстраций, использующихся для коммуникации, а также рекомендации по их адаптации к различным форматам и носителям. Этот раздел помогает визуально отличать бренд от конкурентов и создавать узнаваемый стиль.
Дизайн носителей на мокапах
Мокапы — это визуальные прототипы различных носителей, на которых будет представлен бренд: визитки, упаковка, рекламные баннеры, веб-сайты, мобильные приложения и другие материалы.
В брендбуке мокапы демонстрируют, как различные элементы бренда — логотип, цвета, шрифты и графика — взаимодействуют друг с другом в реальных ситуациях. Этот раздел помогает понять, как бренд будет выглядеть и восприниматься на разных носителях.
Как создать брендбук
Создание брендбука — это многоэтапный процесс, требующий тщательной работы и координации различных специалистов, таких как бренд-менеджеры, дизайнеры и маркетологи.
Основные шаги:
- Анализ и исследование.
Прежде чем приступить к созданию брендбука, необходимо провести исследование, чтобы понять, как бренд воспринимается на рынке, какие его сильные и слабые стороны, а также какие элементы нуждаются в обновлении или разработке. - Разработка концепции.
На этом этапе определяется философия, миссия и маркетинговая стратегия бренда, что станет основой для всех последующих решений. - Создание визуальной идентичности.
Разработка логотипа, выбор шрифтов, цветов и других визуальных элементов. На этом этапе создаются и тестируются различные варианты, которые в итоге будут включены в брендбук. - Документирование и оформление.
Все разработанные элементы собираются в единый документ, который включает подробные инструкции по их использованию. Этот документ должен быть понятным, структурированным и доступным для всех участников процесса. - Тестирование и утверждение.
Готовый брендбук проходит этап тестирования, где проверяется его применимость на практике. После утверждения документ передается в использование, и все дальнейшие действия по брендингу проводятся в соответствии с его рекомендациями.
Примеры успешных брендбуков
Компания Nike является примером успешного использования брендбука. Их логотип, слоганы, цветовая гамма и стиль фотографий являются яркими и узнаваемыми, что помогает создать сильный образ бренда.
Брендбук — это не просто набор правил, а стратегический инструмент, который помогает компании сохранять целостность бренда, выстраивать эффективные коммуникации и укреплять свои позиции на рынке. Правильно разработанный брендбук служит основой для долгосрочного успеха бренда, обеспечивая его узнаваемость и лояльность потребителей.
