Редизайн — это процесс обновления и переработки визуальных элементов уже существующего продукта: упаковки, логотипа, фирменного стиля, бренд-носителей или других средств визуальной коммуникации. Говоря простыми словами, редизайн — это способ изменить внешний облик бренда, чтобы он лучше соответствовал текущим ожиданиям потребителей и задачам бизнеса.
Цель редизайна — повысить визуальную привлекательность, соответствовать новым рыночным трендам или отразить изменения в стратегии компании. Очень часто редизайн становится частью ребрендинга, обновления упаковки, рестайлинга логотипа или улучшения визуального позиционирования.
В этой статье вы узнаете, когда нужен редизайн упаковки или бренда, какие виды редизайна бывают, и как проходит процесс — от анализа до запуска обновленного дизайна на рынок.
Что такое редизайн?
Редизайн — это не всегда полная переделка. Иногда достаточно обновить цветовую палитру, адаптировать шрифты, изменить форму упаковки или расставить другие акценты в дизайне. Всё зависит от задач бизнеса и поведения аудитории.
Редизайн может включать в себя:
смену фирменных цветов, шрифтов, паттернов;
- переработку логотипа или его адаптацию под новые форматы;
- обновление упаковки (форма, материалы, оформление);
- изменение композиции или иерархии элементов на носителях;
- создание новых визуальных акцентов, которые соответствуют текущей стратегии бренда.
Когда нужен редизайн?
- Изменилась стратегия бренда — например, вы вышли на новую аудиторию или сменили позиционирование.
- Фирменный стиль устарел — визуальные тренды и ожидания потребителей меняются, и важно оставаться актуальными.
- Упаковка не продает — редизайн может помочь улучшить восприятие товара на полке и повлиять на решение о покупке.
- Произошел ребрендинг — смена названия, логотипа, архитектуры бренда требует визуальной адаптации.
- Необходима унификация и системность — при росте компании важно выстроить единый визуальный язык во всех точках контакта.
Когда редизайн не нужен?
Редизайн — затратная инициатива, и его стоит запускать только тогда, когда есть четкое обоснование. Не стоит менять упаковку или логотип, если:
- текущий дизайн работает эффективно и узнаваем;
- изменения носят исключительно эстетический характер и не влияют на восприятие;
- у клиентов нет проблем с текущим визуалом;
- задача «обновить что-нибудь просто так» не подкреплена стратегией или аналитикой.
Редизайн vs. Ребрендинг: в чём разница?
Редизайн и ребрендинг — понятия, которые часто путают, но они выполняют разные задачи:
- Редизайн — это визуальное обновление: упаковка, логотип, шрифты, цветовая палитра, графика.
- Ребрендинг — это стратегическое изменение: новая миссия, ценности, позиционирование, иногда даже имя.
Часто редизайн следует за ребрендингом и помогает визуально выразить новый смысл бренда.
Виды редизайна
В брендинге и упаковке редизайн бывает нескольких видов:
- Полный редизайн — переработка всех визуальных компонентов: логотип, упаковка, стиль коммуникации.
- Частичный редизайн — точечные изменения: новая палитра, переработанная упаковка, акценты в дизайне.
- Визуальный редизайн — фокус на внешнем виде без изменения смысловой или стратегической части.
- Структурный редизайн упаковки — изменение формы, материалов, эргономики и пользовательского опыта.
Каждый из этих форматов требует разного подхода, вовлечения разных специалистов и уровня вложений.
Аналитика и исследование перед редизайном
Перед началом редизайна важно провести исследование:
- Анализ текущей упаковки или фирменного стиля — что работает, а что нет.
- Сравнение с конкурентами — какие визуальные приёмы используют другие бренды в сегменте.
- Опросы и обратная связь от покупателей — что запоминается, что не нравится, чего не хватает.
- Тренды — экологичность, минимализм, яркость, текстуры, нестандартные формы — важно понимать, что актуально на рынке.
Этапы редизайна
- Исследование аудитории и рынка
Понимание потребностей покупателей и особенностей конкурентов. - Формирование новой бренд-стратегии
Если редизайн сопровождает ребрендинг — начинается с определения новой сути и смыслов. - Разработка визуальной идентичности
Работа над логотипом, цветами, типографикой, графическими элементами. - Дизайн упаковки и бренд-носителей
Создание новых макетов упаковки, POS-материалов, рекламной продукции и пр. - Тестирование и сбор обратной связи
Возможны фокус-группы, A/B тестирование или пилотный запуск. - Запуск и контроль эффективности
- Мониторинг показателей после запуска — рост продаж, узнаваемость, отзывы.
Редизайн упаковки и фирменного стиля — это важный инструмент, позволяющий бренду не просто «обновиться», а лучше взаимодействовать с аудиторией, повышать привлекательность на полке и усиливать конкурентные позиции.
Главное — не поддаваться сиюминутным желаниям «освежить картинку», а опираться на аналитику, стратегию и цели. Только в этом случае редизайн работает на бизнес и приносит заметный результат.
