Когда речь заходит о создании или обновлении визуального облика компании, многие предприниматели сталкиваются с терминами, такими как «фирменный стиль», «айдентика» и «бренд». Однако, несмотря на то, что эти понятия часто используются вместе, они не всегда воспринимаются одинаково. Если вы решили заказать создание фирменного стиля в брендинговом агентстве, важно понять, что именно вам нужно. В этой статье мы разберемся, в чем заключаются различия между этими терминами и что именно стоит заказывать в агентстве для вашего бизнеса.
Что такое фирменный стиль?
Фирменный стиль — это визуальное оформление компании, которое позволяет ей выделяться на фоне конкурентов и быть узнаваемой среди своей целевой аудитории. Он включает в себя все графические элементы, такие как логотип, шрифты, цветовую палитру, оформление упаковки, рекламные материалы и другие визуальные компоненты, которые будут использованы в процессе коммуникации с клиентами.
Фирменный стиль — это, по сути, “внешняя оболочка” бренда, которая помогает установить единую визуальную идентичность компании. Его задача — создать узнаваемость и помочь в коммуникации с потребителями. Однако, фирменный стиль не ограничивается только логотипом. Это более широкий набор элементов, который включает все визуальные аспекты вашего бренда.
Что такое айдентика?
Айдентика — это более широкое понятие, которое охватывает не только фирменный стиль, но и все другие элементы, создающие визуальное и тактильное восприятие компании. В отличие от фирменного стиля, который, как правило, включает только визуальные компоненты, айдентика затрагивает и другие аспекты восприятия бренда. Она может включать такие элементы, как фирменные звуки, запахи, одежду сотрудников, способы взаимодействия с клиентами, шрифты и даже особенности упаковки продукции.
Айдентика определяет, как компания выглядит и как она взаимодействует с миром. Она может быть более широким и многоуровневым процессом, который затрагивает взаимодействие с клиентами на разных уровнях.
Пример айдентики
Например, компания Apple не только использует минималистичный стиль в своей визуальной айдентике, но и определяет, как будет восприниматься её продукция через текстуры материалов, упаковку и особенности покупательского опыта.
Что такое бренд?
Бренд — это совокупность всех ассоциаций, эмоций, и идей, которые потребители связывают с определенной компанией или продуктом. Это не просто логотип или визуальные элементы, это целый комплекс восприятия, включающий в себя миссию компании, ее ценности, репутацию, а также ощущение от продукта или услуги. Бренд включает в себя всю корпоративную культуру и позиционирование на рынке.
Бренд — это то, что люди думают и чувствуют о вашей компании. Это и есть главный актив компании, который формируется с течением времени на основе качества продуктов, клиентского сервиса и восприятия общественности.
Пример бренда
Nike — это не только “галочка” на футболке. Это эмоции, ассоциации с успешными спортсменами, идеями о преодолении трудностей, стремлении к победе и совершенству.
В чем разница между айдентикой и фирменным стилем?
Одной из ключевых ошибок является путаница между понятиями айдентика и фирменный стиль. Айдентика включает в себя гораздо больше элементов, чем фирменный стиль, и часто охватывает различные аспекты жизни компании, от того, как она общается с клиентами, до того, как ее сотрудники выглядят. В свою очередь, фирменный стиль — это более узкое понятие, которое связано с графическими и визуальными компонентами бренда.
Вместо того, чтобы ограничиваться только визуальными составляющими, айдентика помогает создать цельную концепцию бренда, которая будет включать все аспекты взаимодействия с клиентами, включая продукцию, упаковку, контент и другие коммуникации.
Бренд дизайн и фирменный стиль
Бренд дизайн включает в себя не только визуальные элементы, но и стратегию, которая лежит в основе бренда. Это полный процесс, который направлен на создание уникальной личности компании, на ее позиционирование на рынке. Бренд дизайн охватывает такие аспекты, как выбор шрифта, цвета, формы, логотипа, а также влияние этих элементов на восприятие компании.
Фирменный стиль часто является частью бренд дизайна, однако последний включает в себя более глубокие аспекты, такие как взаимодействие с клиентами, создание ценностей для них и построение стратегий маркетинга.
Что заказывать в брендинговом агентстве?
Теперь, когда мы разобрались в различиях между айдентикой, фирменным стилем и брендом, можно ответить на вопрос, что же заказывать в брендинговом агентстве. Выбор зависит от вашего бизнеса, целей и потребностей.
Заказ фирменного стиля
Если ваша компания уже имеет устоявшуюся концепцию и стратегию, и вам нужно лишь обновить или разработать визуальную составляющую, то стоит заказать фирменный стиль. Это может включать логотип, шрифты, цветовую палитру и другие элементы дизайна, которые будут использоваться на всех носителях.
Заказ айдентики
Если вы хотите создать более комплексное восприятие бренда и учесть все возможные точки контакта с вашими клиентами, то стоит обратиться за айдентикой. Это гораздо более глубокий процесс, который включает в себя как визуальные элементы, так и стратегию взаимодействия с клиентами.
Заказ бренда
Если ваша компания только начинается или вы хотите полностью пересмотреть стратегию и восприятие своего бренда, то заказ бренда — это лучший вариант. Это требует большого времени и усилий, но в итоге может привести к созданию уникальной личности для вашей компании, которая будет отвечать всем потребностям рынка.
Что вам подходит?
- Если вам нужно просто создать логотип и основные графические элементы, выберите фирменный стиль.
- Если вы хотите создать целую стратегию восприятия бренда с учетом всех нюансов взаимодействия с клиентами, выбирайте айдентику.
- Если вы хотите полностью переосмыслить ваш бренд и его позиционирование, лучше заказать бренд.
Правильный выбор того, что заказывать в брендинговом агентстве, зависит от ваших целей и текущего состояния вашего бизнеса. Айдентика, фирменный стиль и бренд — это не одно и то же, и каждый из этих элементов играет свою роль в создании успешной компании. Независимо от того, какой выбор вы сделаете, важно помнить, что все эти компоненты должны работать гармонично и создавать целостное восприятие вашего бренда на рынке.
