Фирменный стиль и брендбук — два понятия, которые часто воспринимаются как нечто схожее или даже идентичное. Однако, несмотря на их тесную взаимосвязь, это совершенно разные элементы, которые выполняют различные функции в брендинге. В этой статье мы разберемся, чем фирменный стиль и брендбук отличаются друг от друга и почему важно понимать эту разницу для успешного управления брендом.
Что такое фирменный стиль?
Фирменный стиль — это совокупность визуальных элементов, которые формируют визуальное восприятие компании. Это можно сравнить с внешним обликом компании, который включает в себя такие составляющие, как:
- Логотип — главный элемент, который ассоциируется с брендом.
- Цветовая палитра — набор цветов, которые использует компания для создания визуальной гармонии.
- Шрифты — типографика, которая используется в документах, рекламе и на веб-сайте.
- Графические элементы — различные изображения, иконки и иллюстрации, которые могут поддерживать фирменный стиль.
Фирменный стиль обеспечивает единство всех визуальных составляющих бренда и помогает создать узнаваемый образ. Он используется на различных носителях: от рекламных носителей фирменного стиля до упаковки продуктов и корпоративной документации.
Что такое брендбук?
Брендбук (или руководство по бренду) — это документ, в котором закреплены все принципы и рекомендации по использованию фирменного стиля. Это своего рода «инструкция» для всех, кто работает с брендом, будь то дизайнеры, маркетологи, партнёры или рекламные агентства. В брендбуке подробно прописаны все правила, касающиеся использования визуальных и вербальных элементов бренда, чтобы поддерживать его целостность и последовательность.
Основные разделы брендбука могут включать:
- Логотип: как и где его можно использовать, какие существуют варианты логотипа.
- Цветовая палитра: рекомендации по использованию цветов, их пропорциям и сочетаниям.
- Типографика: правила применения шрифтов в различных материалах.
- Графические элементы: описание различных дополнительных элементов, которые могут быть использованы в рекламных материалах и других носителях.
- Фотографии и иллюстрации: стиль изображений, который соответствует общему стилю бренда.
- Тон общения с аудиторией: как компания должна общаться с клиентами и партнерами через текстовые и визуальные материалы.
Брендбук позволяет всем участникам создания и продвижения бренда работать в одном ключе, избегая разногласий и несоответствий.
Чем отличается фирменный стиль от брендбука?
Фирменный стиль — это набор визуальных компонентов, непосредственно определяющих внешний вид бренда. Брендбук же — это документ, который регулирует использование этих компонентов. Важно понимать, что фирменный стиль является практическим выражением бренда, а брендбук — это его теоретическое обоснование и руководство по применению.
- Фирменный стиль — это визуальная идентичность, а брендбук — это набор инструкций по его использованию.
- Фирменный стиль — это материалы, которые «видит» клиент (логотип, упаковка, рекламные материалы). Брендбук — это то, что помогает сотрудникам или партнёрам правильно использовать эти материалы.
- Фирменный стиль существует в виде конкретных дизайнерских решений. Брендбук же может содержать множество страниц текста и рекомендаций по тому, как эти решения применять в разных ситуациях.
Почему важно различать эти два понятия?
Понимание разницы между фирменным стилем и брендбуком важно для эффективного развития бренда. Если фирменный стиль помогает бренду выглядеть профессионально и узнаваемо, то брендбук помогает обеспечить правильное использование этого стиля на всех этапах работы с брендом.
Вот несколько причин, почему важно иметь чёткое разделение этих понятий:
- Унификация использования фирменного стиля. Даже если у вас есть фирменный стиль, без четких правил его применения (то есть брендбука) ваши сотрудники или партнеры могут использовать элементы стиля некорректно. Это может привести к разрозненности и несогласованности в восприятии бренда.
- Создание последовательности и целостности. Когда у вас есть четкие инструкции, как использовать логотип, цвета, шрифты и другие элементы фирменного стиля, бренд становится более цельным и последовательным. Это повышает доверие со стороны клиентов и партнеров.
- Экономия времени и ресурсов. С наличием брендбука можно быстрее создавать рекламные и другие материалы, так как все правила уже прописаны. Дизайнерам и маркетологам не нужно каждый раз «придумывать» правила — они могут просто следовать существующим рекомендациям.
Где используется фирменный стиль и брендбук?
Фирменный стиль и брендбук активно используются во многих областях бизнеса:
- Рекламные носители фирменного стиля: это баннеры, флаеры, плакаты, которые должны быть оформлены в соответствии с брендбук.
- Офисная документация: бланки, визитки, конверты — все эти элементы должны быть выполнены в рамках фирменного стиля.
- Веб-сайт и социальные сети: оформление веб-ресурсов и страниц в социальных сетях также должно соответствовать фирменному стилю и быть прописано в брендбуке.
- Продукция и упаковка: на упаковке товара должны быть использованы элементы фирменного стиля, а также соблюдены принципы, прописанные в брендбуке.
Фирменный стиль и брендбук тесно связаны, но выполняют разные функции. Фирменный стиль — это визуальная составляющая бренда, а брендбук — это документ, который объясняет, как правильно использовать эти визуальные элементы. Знание различий между ними и грамотное применение каждого из этих инструментов позволяет компании поддерживать единый и профессиональный имидж, который будет запоминающимся и легко узнаваемым для клиентов.
