Друг детства: разработка дизайна упаковки и персонажа для Immunolife

Детали проекта

дизайн упаковки персонаж
Творческий директор – Надежда Паршина Дизайнер – Семён Мизюркин Стратеги – команда Socrateam Проектный менеджер – Анна Царева Визуализация персонажа – Анна Руфова От Вкусвилла – Денис Домрачев
Вкусвилл

О проекте

Работая над дизайном упаковки для «Иммунолайф», мы неоднократно возвращались в детство и общались со своим внутренним ребенком. К кому бы он прислушался? Кто весело и ненавязчиво убедил бы его в пользе кисломолочного напитка? Кто был бы не только другом, но и авторитетом? Так возникла идея воображаемого друга  — общительного и любознательного, способного объединить всех своих друзей — пробиотики, фрукты, ягоды, родителей и малышей. 

Концепция 

Среди аналогичных продуктов ВкусВилл «Иммунолайф» выделяется количеством пробиотиков, что решено было подчеркнуть при разработке дизайна — и сам собой появился образ «друга иммунитета». 

Создание персонажа, «персонализация» упаковки стало основной задачей, поставленной перед командой Ohmybrand. Предшествовавший разработке стратегический брифинг от Socrateam помог определиться с основными чертами. 

Это любитель вкусно поесть, оптимистичный, весёлый, активный авантюрист, юный исследователь, позитивный, шалит, но в меру. Вместе с тем, он должен быть на равных с ребенком, а не создавать образ спасителя-героя. 

immuno_4

Визуальное решение

Персонаж стал собирательным образом многих других, от Капитошки и Лунтика до Кунг-фу Панды и Майка Вазовски. Он любит переодеваться под цвет упаковки и строит рожицы.
В основе дизайна — яркие сочные тона, которые заметны на полках и выделяют линейку среду других продуктов ВкусВилл, при этом каждому вкусу соответствует свой цвет и мимика персонажа.
Инфографика на оборотной стороне бутылочек содержит всю необходимую информацию, делая акценты на витаминах и составе. Ведь родители тоже должны знать, с кем дружит их ребенок!
immuno_2
immuno_3
immuno_5
immuno_7
immuno_6