Бренд «Рестория Шеф» уже был представлен на полках «Пятёрочки» несколько лет. Однако после исследования выяснилось, что внешний вид упаковки всех товаров «Рестории Шеф» не слишком ярко выражает основные их качества – вкус, свежесть и удобство. Проще говоря, он оказался слишком нейтральный. И хотя бренд создавал общее впечатление тепла, уюта, домашней обстановки и меню в семейном ресторанчике, ему не хватало как эмоций, так и читаемости.

C сетью магазинов «Пятёрочка» нас объединяет давнее продуктивное сотрудничество. Поэтому, когда перед маркетологами сети встал вопрос о ребрендинге собственной марки готовых продуктов «Рестория Шеф», они снова обратились в Ohmybrand.

Задачи
Перед нами поставили задачу – переработать концепцию дизайна линейки готовой еды и составить подробный гайд-бук для работы с ней, при этом соблюсти несколько условий:

• Запоминаемость должна повыситься
• Продукты должны чётче дифференцироваться внутри одной категории
• При этом упаковка не должна потерять достигнутой за много лет узнаваемости.