Фирменный стиль представляет собой уникальное выражение бренда, которое позволяет выделиться и привлечь внимание среди других компаний. Это визуальная часть идентичности компании, включающая в себя логотип, товарный знак, корпоративные цвета и шрифты. Кроме того, он может включать эмблемы, узоры и даже персонажей.
Зачем нужен фирменный стиль? Фирменный стиль выполняет три основные функции:
1. Создание узнаваемости компании
Использование определенных цветов, шрифтов и логотипа помогает целевой аудитории ассоциировать их с брендом, что позволяет выделить товары или услуги компании из общего рекламного шума. Например, покупатель может легко найти и выбрать нужное молоко на полке магазина благодаря узнаваемому дизайну упаковки.
2. Дифференциация от конкурентов
При необходимости выхода на новые рынки, компания должна задуматься о создании фирменного стиля, который позволит выделиться среди конкурентов. Например, дизайнер Олеся, продавая свои ежедневники через социальные сети или на Авито, может столкнуться с необходимостью создания уникальной идентичности, чтобы выделиться среди других производителей.
3. Повышение доверия к компании
Элементы фирменного стиля могут служить знаком качества, особенно если бренд уже имеет хорошую репутацию. Например, при выборе принтера человек скорее всего предпочтет модель HP перед Pantum, так как логотип бренда HP ассоциируется с надежностью и качеством.
Компоненты фирменного стиля
Разберём составляющие:
1. Логотип, фирменный знак и эмблема являются основными элементами фирменного стиля, которые служат для идентификации бренда.
1.1. Логотип представляет собой основной символ бренда, который используется как его основной идентификатор.
1.2. Фирменный знак представляет собой графический символ бренда, который может быть использован в качестве отдельного элемента без текстовой части логотипа или в качестве дополнительного визуального элемента.
1.3. Эмблема является графическим символом, который дополняет и раскрывает образ бренда.
2. Цветовая гамма. Используется для выражения позиционирования бренда и передачи его истории.
3. Шрифты
4. Графические элементы и текстуры, такие как иллюстрации, узоры и геометрические формы, используются как дополнительные средства коммуникации, помогая выделить бренд. Фоновые узоры на документах или специальный вид упаковочного материала могут значительно влиять на восприятие потребителем бренда.
5. Модульные сетки. Представляют собой шаблоны, которые используются в фирменном стиле как компоненты второго уровня. Они определяют формат базовых графических элементов и являются обязательным правилом для оформления полиграфической продукции, веб-сайтов и приложений.
Алгоритм создания фирменного стиля
Шаг 1. Определение стратегии для вашего проекта
Фирменный стиль представляет собой средство коммуникации, которое помогает выделиться среди конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории. Чем более точный, узнаваемый и безупречный фирменный стиль, тем выше вероятность успеха компании.
Одной из задач корпоративной идентификации является разработка стратегии бренда, которая представляет собой детальный план, содержащий информацию о желаемых результатах и способах их достижения.
Перед разработкой элементов фирменного стиля необходимо определить не только стратегию, но и позиционирование, выявить основные ценности бренда, его видение, миссию, язык и основные методы коммуникации. Все эти элементы будут взаимодействовать с фирменным стилем. Кроме того, уникальные особенности и фишки часто могут быть интегрированы в дизайн или стилистику.
Шаг 2. Понимание сущности бренда и его особенностей
Фирменный стиль не ограничивается только логотипом, цветовой палитрой и слоганом. При разработке фирменного стиля необходимо уделить внимание созданию всестороннего визуального языка, который можно применять ко всем элементам, начиная от рекламных листовок и заканчивая упаковочной бумагой.
Для создания эффективного фирменного стиля следует учитывать следующие рекомендации:
— Проект должен иметь высокую узнаваемость и выделяться среди конкурентов.
— Важно, чтобы ваш бренд запоминался аудитории. Использование комплекса элементов фирменного стиля позволяет потребителям взаимодействовать с вами даже без упоминания названия бренда.
— Необходимо учитывать масштабируемость и гибкость. Корпоративная идентификация должна развиваться и изменяться вместе с брендом.
— Обеспечьте целостность образа, в котором каждый компонент необходим и незаменим.
— Элементы фирменного стиля должны быть доступны всем дизайнерам, работающим над проектом.
Шаг 3. Изучение всех важных аспектов
Этот этап является самым трудоемким, поскольку требуется провести комплекс исследований:
— Целевая аудитория: необходимо выяснить, кто составляет вашу аудиторию, какие у них потребности, ожидания и предпочтения.
— Конкуренты: важно изучить, какие сегменты рынка уже заняты, а какие еще доступны. Анализируя позиционирование, цветовые схемы, коммуникативные стратегии конкурентов, можно рассмотреть возможные варианты дальнейшего развития.
— Текущее положение компании на рынке: необходимо оценить отношение к вашей компании со стороны клиентов, сотрудников и партнеров. Важно выявить основные преимущества бизнеса, его ценности, миссию, причины доверия к компании, язык бренда и другие аспекты.
Шаг 4. Выстраивание системы идентификации
На этом этапе, имея большую часть информации о создании фирменного стиля, можно выбрать наиболее интересные идеи из конкурентного анализа, отзывов потребителей, результатов аудита бренда и брифинга. Пришло время перевести все эти данные в визуальные элементы.
Шаг 5. Создание руководства по фирменному стилю
Здесь важно не просто создать красивую книгу, которая будет пылиться на полке, а разработать практическое руководство, которое поможет компании эффективно взаимодействовать с аудиторией, партнерами и персоналом.
Текст должен быть понятным и содержательным, чтобы каждый дизайнер в организации мог найти ответы на все вопросы, касающиеся стиля компании.
