Брендбук – это важный документ, который содержит набор стандартов и рекомендаций по использованию брендовых элементов компании. В нем описываются правила по использованию логотипа, цветовой палитры, шрифтов и других элементов, обеспечивая единообразие и консистентность в визуальной идентификации бренда.
Цели создания брендбука
Цели создания брендбука многообразны и включают в себя обеспечение единообразия и консистентности в визуальной идентификации бренда, защиту его интегритета и целостности. Брендбук помогает поддерживать единую линию в коммуникациях с аудиторией, создавая узнаваемый образ бренда. Он также служит руководством для внутренних и внешних стейкхолдеров, обеспечивая им четкое понимание того, как представлять бренд в различных контекстах и средах.
Что входит в брендбук
Брендбук является ключевым инструментом для поддержания единообразия и консистентности в визуальной идентификации бренда, а также для обеспечения эффективного его восприятия целевой аудиторией.
Логотип
Описание правил применения логотипа, его вариантов (если таковые есть), а также пропорций, цветов и использования на различных фонах.
Цветовая палитра
Указание на основные цвета бренда, их коды в системах Pantone, CMYK и RGB, а также правила их сочетания и использования.
Шрифты и типографика
Выбор основных и дополнительных шрифтов, их размеров, стилей и правила оформления текста для различных типов контента.
Графические элементы
Использование различных графических элементов, таких как линии, текстуры, паттерны и иллюстрации, с указанием их стиля, пропорций и расположения.
Фотографии и изображения
Рекомендации по выбору и обработке фотографий, стилю съемки, обработке цвета и композиции.
Примеры применения
Демонстрация примеров использования всех элементов бренда в различных контекстах, таких как рекламные материалы, упаковка, веб-сайт, социальные сети и прочее.
Текстовые материалы
Примеры использования брендовых голоса и стиля в текстах, правила оформления заголовков, подзаголовков, абзацев и т. д.
Руководство по применению
Подробное описание принципов использования всех элементов бренда с примерами и рекомендациями для сотрудников и партнеров компании.
Шаблоны
Предоставление шаблонов для создания различных материалов в соответствии с брендовым стилем, таких как презентации, баннеры, буклеты и т. д.
Правила и ограничения
Установление правил и ограничений по использованию брендовых элементов для поддержания единого стиля и защиты интегритета бренда.
Задачи брендбука
Задачи брендбука заключаются в обеспечении консистентности, узнаваемости и эффективности бренда. Вот основные задачи, которые решает брендбук:
Создание единого стиля: Брендбук определяет стандарты использования логотипа, цветовой палитры, шрифтов и других брендовых элементов, обеспечивая единый стиль во всех материалах и коммуникациях.
Укрепление узнаваемости: Путем соблюдения единых стандартов визуальной идентификации бренда, брендбук способствует созданию узнаваемости и установлению прочного образа в сознании аудитории.
Защита интегритета бренда: Брендбук устанавливает правила использования брендовых элементов, что помогает избежать искажений и несанкционированного использования, обеспечивая сохранение целостности и достоверности бренда.
Создание стандартов качества: Путем определения стандартов и правил использования брендбук помогает поддерживать высокое качество визуальных материалов и коммуникаций, что способствует созданию доверия к бренду.
Облегчение процесса разработки: Брендбук содержит шаблоны и руководства по созданию различных материалов, что упрощает и стандартизирует процесс разработки новых дизайнерских решений и коммуникационных материалов.
Обеспечение единства внешнего вида: Брендбук помогает обеспечить единство внешнего вида и стиля бренда в различных средах и каналах коммуникации, включая рекламу, упаковку, веб-сайты, социальные сети и другие.
Руководство для сотрудников и партнеров: Брендбук служит руководством для сотрудников и партнеров компании, обеспечивая им понимание и соблюдение стандартов и правил использования брендовых элементов.
Основные этапы создания брендбука
Этапы создания брендбука включают в себя ряд последовательных шагов, которые позволяют разработать документ, содержащий все необходимые рекомендации и стандарты по визуальной идентификации бренда. Вот подробное описание каждого этапа:
- Анализ бренда и его целей: На этом этапе осуществляется анализ бренда, его целей, ценностей, миссии и целевой аудитории. Это помогает понять, какие элементы и стили будут соответствовать имиджу и идентичности бренда.
- Исследование рынка и конкурентов: Проводится анализ рынка и конкурентов для определения того, какие визуальные приемы используются в вашей отрасли. Это позволяет выявить уникальные характеристики бренда и разработать стратегию визуальной идентификации, которая поможет выделиться на фоне конкурентов.
- Разработка основных элементов бренда: На этом этапе создаются основные элементы бренда, такие как логотип, цветовая палитра, шрифты и графические элементы. Они должны отражать уникальные характеристики бренда и соответствовать его целям и ценностям.
- Создание стилевых руководств и шаблонов: На основе разработанных элементов бренда создаются стилевые руководства и шаблоны для различных типов материалов, таких как реклама, упаковка, веб-сайты и др. Это включает в себя описание правил применения логотипа, цветовой палитры, шрифтов, а также предоставление шаблонов для создания новых материалов.
- Тестирование и коррекция: После создания брендбука его необходимо протестировать на соответствие бренду и эффективность. В ходе тестирования могут выявляться недочеты или несоответствия, которые затем корректируются и уточняются.
- Финальное утверждение и распространение: После завершения всех этапов создания брендбук подвергается окончательному утверждению и распространяется среди всех заинтересованных сторон, включая сотрудников и партнеров компании.
- Обновление и поддержание: Брендбук является живым документом, который может меняться и обновляться в соответствии с развитием бренда и изменением рыночных условий. Поэтому необходимо вести постоянное обновление и поддержание документа в актуальном состоянии.
Стоимость создания брендбука
Цена брендбука зависит от нескольких ключевых факторов, которые влияют на его объем и сложность. Вот основные аспекты, которые определяют цену брендбука:
- Объем и сложность бренда: Чем больше комплексность бренда, тем больше времени и ресурсов требуется на его анализ и разработку стилевых руководств. Бренды с большими масштабами или множеством продуктов/услуг обычно требуют более детального и комплексного брендбука, что может повлиять на цену.
- Количество элементов: Чем больше элементов включено в брендбук (логотипы, цвета, шрифты, графические элементы и т. д.), тем больше работы требуется от дизайнеров и разработчиков, что может повысить цену.
- Степень индивидуализации: Если требуется разработка уникальных элементов бренда, специально подходящих для определенной компании или отрасли, это может увеличить цену брендбука из-за дополнительной работы по исследованию и разработке.
- Уровень детализации: Более подробные брендбуки, включающие в себя шаблоны для различных типов материалов, инструкции по применению элементов бренда и примеры использования, обычно более дорогие из-за дополнительного времени, затраченного на их создание.
- Уровень опыта и квалификации исполнителей: Цена брендбука может также зависеть от уровня опыта и квалификации дизайнеров и специалистов, которые его разрабатывают. Более опытные профессионалы могут взимать более высокие ставки за свои услуги.
- Дополнительные услуги и консультации: Если в состав брендбука входят дополнительные услуги, такие как обучение сотрудников, консультации по его применению или поддержка после создания, это также может повлиять на общую стоимость проекта.
