Детали проекта
Творческий директор – Надежда Паршина Дизайн – Валерия Паули, Екатерина Кайгородова Проектный менеджер – Анна Царева
От «Продуктов XXII века» – Екатерина Мерзлякова, Александр Фетисов
ПОДЕЛИТЬСЯ
О проекте
«Гуарана, лукума, моринга и спирулина – что это? Что с ними делать? Как их употреблять?». Эти и другие вопросы часто задают себе покупатели, заходя в зож-отделы магазинов и маркетплейсов. Даже при огромном желании начать питаться правильно людям, далёким от темы ЗОЖ, сложно разобраться в обилии информации и подобрать полезные натуральные добавки, нужные именно им.
В сентябре 2021 года в Ohmybrand обратилась компания «Продукты XXII века», которая планировала ребрендинг линейки продуктов для здорового питания и суперфудов с разных уголков планеты.
Ранее большую часть прибыли компания получала с оптового направления. Теперь же она решила расширить географию присутствия и каналы реализации. Компания провела масштабную работу: переформатировала ассортимент, оставила только самые полезные и простые в использовании ингредиенты и расширила линейку готовыми продуктами с добавленной функциональностью (например, продуктами с добавленной клетчаткой и витаминами).
Предполагалось, что «Продукты XXII века» разместятся не только на полках со здоровыми продуктами, но и на обычных полках по категориям и будут знакомы как знатокам ЗОЖ, так и декларируемым зожникам – тем, кто только встаёт на путь правильного питания.
Визуальное решение
Поэтому в основе новой концепции лежит понимание проблем всего сегмента:
• «Вход» в здоровое питение для неспециалистов должен стать проще
• Потребители с первого взгляда должны понимать, в чём польза того или иного продукта и как его употреблять
• Питаться правильно также просто, как умножать два на два
В итоге мы сократили название бренда «Продукты XII века» до «22» для простоты и тем самым заодно подчеркнули его новую идею.
Что сделали
• Сформировали визуальную систему, в основе которой также лежит функциональность – для чего нужен продукт, как его применять и какую именно пользу он приносит.
• С помощью лаконичного дизайна и единого – оранжевого – цвета корпоративной айдентики передали характер бренда – яркий, жизнерадостный и понятный.
• Продуктовые линейки выделили обозначениями на упаковке и уникальными паттернами в логотипе «22». При этом рисунок паттерна для продуктовой линейки остаётся неизменен, а цвета паттерна подбираются в пару к цвету фона упаковки.
• Для довершения образа одновременно и не скучного, и полезного продукта добавили дополнительную информацию: смешные фразы-пасхалки и инструкцию о том, как правильно утилизировать и сдавать на переработку части упаковки.
• Разработали дизайн-гайдлайн по оформлению упаковки, благодаря которому компания сможет масштабировать бренд и самостоятельно верстать новые упаковки.
Релиз продукта состоялся в феврале 2022 года на выставке ПРОДЭКСПО-2022.
English